Фамілія: смак родинних історій Житомира

Завдання

Про те, що на гастромапі Житомира з’явиться концептуальна ресторація, ми дізналися раніше за мешканців міста. Клієнт звернувся до нас із завданням: презентувати новий заклад та анонсувати його відкриття так, щоб до події була прикута увага всього Житомира.

Рішення

«Фамілія» — тематична гастроресторація, де історії видатних родин Житомира розкриваються через страви, які вони могли готувати.

Цю концепцію нам потрібно було розкрити в легенді закладу, його айдентиці та креативах. І розповісти про відкриття «Фамілії» всьому місту.

Легенда

Аби концепція «Фамілії» ожила у сторителінгу, ми занурилися в кулінарну історію Житомирщини та смачні епізоди з біографій відомих постатей, чия доля була пов’язана з Житомиром. Головними героями комунікації закладу стали Святослав Ріхтер, Юзеф Ігнацій Крашевський, Дебора Бронштейн, Михайло Хаботін — представники відомих сімей, що впливали на культурний образ міста.

Ці персонажі — і їхні гастрономічні вподобання — надихнули нас на атмосферні назви страв у меню, цікаві нариси до кількох випусків власної газети ресторації і, власне, інтригуючі креативи для рекламної кампанії.

Айдентика

Історичну фамільну тематику якнайкраще відображає геральдична форма. На щит ми помістили елементи гербів Чехії та Польщі, зірку Давида та елемент поліського орнаменту: вони позначають національності, кухні яких представлені у меню ресторації. Центральний елемент герба — книга, яку водночас можна трактувати як історичну працю і як збірку рецептів. Доповнюють композицію зображення основних інгредієнтів страв.

Рекламна кампанія

Для того, аби підготувати аудиторію та підігріти її цікавість, ми поділили рекламну кампанію на два етапи.

Інтригуючий етап

Мета: зацікавити все місто неназваною подією.

Ми створили радіоролики та інтернет-банери у форматі загадок про представників видатних родин Житомира — і змусили житомирян чекати на день, коли таємниці будуть розкриті.

Рекламні банери вели на промосторінку: тут відвідувач міг залишити електронну адресу, аби отримати нагадування про наближення дня Ікс. Крім того, на сторінці ми пропонували користувачу дізнатися тлумачення власного прізвища і поділитися ним у соцмережі.

У соціальних мережах ми створили спільноту, присвячену історії Житомира, яка швидко згуртувала зацікавлених житомирян.

Результат

Комплексна рекламна кампанія зацікавила та поінформувала про відкриття закладу максимально широку аудиторію. На інтригуючому етапі рекламу «Фамілії» побачило і почуло все місто; на інформативному етапі ми привабили до ресторації цільових відвідувачів, що цінують хорошу кухню, комфортний відпочинок та заклади з характером.

Перший місяць після відкриття

Більше 7000 гостей відвідали заклад

Кожне 10-те бронювання здійснювалося через сайт гастроресторації

2 місяці з дати старту кампанії

• 18 356 користувачів відвідали сайт закладу
• 4 802 користувачі переглянули меню на сайті
• 2 250 прихильників сторінок закладу у соціальних мережах
• 220 273 — загальне охоплення аудиторії в соціальних мережах