Ліктрави: якщо шукаєте в Google лікарські трави

«Ліктрави» — найбільший в Україні виробник лікарських препаратів із рослинної сировини. У 2011 році компанія увійшла до німецького холдингу Europlant Group, після чого обрала сучасний європейський вектор позиціювання та змінила фірмовий стиль.

Оскільки наявний сайт компанії не міг задовольнити нові потреби, було вирішено здійснити його редизайн та почати SEO-просування.

Завдання оновленого сайту:

• вичерпно знайомити користувача з асортиментом бренду;
• з позиції лідера ринку доступно розповідати про фітотерапію загалом: лікарські трави, їхню користь і широкий спектр застосування.

Для користувачів, які цікавляться лікарськими травами та шукають інформацію про них в інтернеті, сайт компанії «Ліктрави» мав стати зручним експертним ресурсом про фітотерапію. 

Завдання

1. Комплексно розвивати і просувати сайт з метою залучення потенційних клієнтів із пошукових систем.

2. Виконати встановлений прогноз зі зростання кількості зацікавлених відвідувачів із конкретними поведінковими показниками:

• час перебування на сайті — не менше 2-х хвилин;
• кількість переглядів на одного користувача — не менше 3-х сторінок.

Тематика сайту: медицина, лікарські трави.

Старт виконання робіт: жовтень 2015 року.

Рішення

1. Провести аналіз ніші та вибрати оптимальну SEO-стратегію.

2. Зібрати широкий перелік пошукових запитів для внесення змін у структуру нового сайту на етапі редизайну.

3. На базі пошукових запитів спланувати контент-стратегію на рік.

4. Виконати технічну і SEO-оптимізацію нового сайту.

5. Сформувати якісний лінк-профіль ефективними та безпечними методами.

Реалізація

Загальний аналіз ніші показав, що швидкий результат можна отримати при просуванні сайту за україномовними пошуковими запитами. Просування російськомовних запитів оптимально починати після підвищення трасту сайту, через 9–12 місяців.

Завдяки збору широкого списку ключових слів на початковому етапі ми розробили SEO-стратегію і впровадили всі необхідні зміни на сайті ще на етапі редизайну.

Внутрішня оптимізація

Сторінки розділів сайту були оптимізовані під максимально релевантні групи запитів. У результаті інформаційні розділи сайту отримують трафік за запитами, які містять в собі такі слова як: «опис, властивості, користь» і т. д. Каталог продукції оптимізований під запити зі словами «застосування, інструкція, протипоказання» і т. д. Групування і розподіл пошукових запитів таким чином забезпечили стрімке зростання позицій сайту в пошуку за великою кількістю запитів і знизили ймовірність відмови при переході з пошуку.

Контентна стратегія

На базі зібраних пошукових запитів ми спланували наповнення сайту на рік.

Під додаткові групи запитів щодо застосування трав створювався контент для нових посадкових сторінок у розділі «Корисне».

Для груп запитів із високою частотністю і конкуренцією ми створили більше тематичних сторінок. Це підвищило релевантність сайту в частотних нішах і привело до гарної віддачі у вигляді трафіку і приросту позицій за популярними запитами.

Зовнішня оптимізація сайту

Розміщуючи зворотні покликання, ми врахували всі сучасні тренди в лінкбілдингу:

• природність динаміки приросту покликань;
• природність анкорів у покликаннях;
• вибір оптимальних майданчиків для розміщення;
• відмова від оренди покликань.

Види покликань

Лінк-профіль сайту формувався з різних видів покликань. Ми використали:

• краудпокликання;
• статейний маркетинг;
• медичні та бізнес-каталоги і т. д.

Географія

Ми зробили акцент на розміщення покликань на українських сайтах. У результаті підвищилася видимість сайту в пошуку за україномовними запитами, а лінк-профіль сайту став більш природним.

Результат

Динаміка приросту трафіку за 12 місяців

Комплексний підхід і вибір правильної стратегії просування забезпечили зростання трафіку протягом року від 0 до 760 відвідувачів на добу.

Постійний розвиток

Щорічно ми ставимо нові цілі і переглядаємо стратегію розвитку сайту, що дозволяє розширювати семантику і збільшувати трафік. У 2017 році ми активно перейшли до просування російськомовних пошукових запитів, а у 2018 році почали просування в конкурентній ніші лікування захворювань.

На липень 2018 року динаміка зростання збережена.

SEO-трафік становить 5000 відвідувачів на добу і продовжує зростати.

Вартість одного результативного переходу на сайт

Ми змогли досягти низької вартості залучення одного зацікавленого відвідувача на сайт: до 65 коп. Ось як змінювалася ціна одного ліда.

• Через 6 місяців: 3,5 грн.
• Через 12 місяців: 1 грн.
• Через 15 місяців: 0,65 грн.
• Через 30 місяців: 0,22 грн.

Показники поведінки зацікавлених відвідувачів

Середній час перебування на сайті (сеанси без відмов): 00:06:00

Середня кількість переглядів сторінок (сеанси без відмов): 4,56

Взаємодія із сайтом

15 % зацікавлених користувачів переглянули інформацію у вкладці «Інструкція для застосування».

10 % зацікавлених користувачів переглянули інформацію у вкладці «Дія на організм».

8 % зацікавлених користувачів переглянули інформацію у вкладці «Спосіб застосування».