• Агентство
  • Портфолио
  • Новости
  • Контактная информация
  • Вакансии
  • РУС
  • EN
  • УКР
  • РУС
  • EN
  • УКР
Все
Все Сайты Промо-кампании Социальные сети Упаковка Логотипы и стили Иллюстрация SEO

Промокампания по выводу на рынок первого украинского органического мороженого «Эскимос-Organic»

Май 2015
Задание

Вывести на рынок новый продукт — первое украинское органическое мороженое «Эскимос-Organic»
от компании «Рудь». Подтвердить успешность и инновационность компании как национального производителя, создать добавленную стоимость бренда.

Особенность
Реализация поставленной задачи
была связана с рядом вызовов:
01

необходимость обоснования для конечного потребителя высокой стоимости мороженого

02

слабо развитая культура потребления органической продукции и непонимание ее сути

03

ограничение бюджета
на медийные коммуникации

Решение
Основной целью стратегической коммуникации было донести
до потребителя информацию
о выходе нового продукта и объяснить преимущества потребления органического мороженого.
С учетом ограниченного бюджета, оптимальным каналом коммуникации стал интернет. Мы решили нацелить инструменты онлайн-маркетинга
на наиболее привлекательный сегмент целевой аудитории:

ВОЗРАСТ

20–45

лет

доход

средний

или выше

Это люди, которые живут
в больших городах, ведут здоровый образ жизни и следят за трендами
в питании.

Мы прогнозировали, что эта
аудитория «передовиков» и «новаторов» будет распространять информацию
о продукте среди большинства.
Промосайт

Ядром коммуникации стал анимационный промосайт, рассказывающий историю появления первого украинского органического мороженого. Это происходило в легкой и непринужденной манере: через анимацию и специально разработанные иллюстрации.

Особое внимание мы обратили на ингредиенты мороженого и их происхождение, а также разъяснили пользователю понятие «органик» и его отличие от отметок «эко», «био», «натур».

Еще одной задачей промосайта было расширить круг носителей культуры потребления органических продуктов или хотя бы познакомить посетителей с этим явлением. Поэтому отдельный блок был посвящен преимуществам органического выбора.
Це корисно

Органічні продукти — багате джерело вітамінів та мікроелементів. Вони мають підвищений рівень вмісту антиоксидантів, які позитивно впливають на організм.

Це здорово

Органічне виробництво не використовує жодних хімічних речовин: ані хімічних добрив, ані штучних консервантів, підсилювачів смаку чи
ароматизаторів.

Це смачно

Продукти, що виготовляються з любов'ю до людини і довкілля, мають незрівнянний натуральний смак.

Це економно

Органічне харчування — це безцінна інвестиція у наше здоров'я.

Це екологічно

Обираючи органічні продукти, ми дбаємо про світ, у якому живемо.

    Инструменты
    онлайн-маркетинга
    Для максимально широкого охвата целевой аудитории и привлечения ее на сайт мы использовали следующие основные инструменты:
    01
    Баннерная реклама
    в сети Google Display Network

    Таргетирование аудитории по возрасту, географии, интересам; ремаркетинг.

    banner1
    02
    Видеореклама
    на платформе YouTube

    Лаконичный 30-секундный видеоролик
    о продукте. Таргетирование по возрасту, географии, интересам.

    03
    Таргетированная реклама
    в социальных сетях

    Индивидуальные настройки для Facebook, Вконтакте, Одноклассники: интересы пользователей, принадлежность
    к тематическим сообществам, ключевые запросы, уровень дохода.

    banner1
    Дополнительными инструментами
    коммуникации стали:

    email-рассылка;

    публикации в тематических
    сообществах социальных сетей;

    PR-статьи;

    размещение продукта в каталогах
    специализированных интернет-магазинов
    органической продукции;

    собственная бренд-платформа компании
    «Рудь» (сообщества в Facebook,
    Вконтакте, Одноклассники).

    Вирусный
    охват
    Поскольку наша целевая аудитория стремится выделяться среди других своим мировоззрением и предпочтениями,
    на промосайте бренда мы разработали активацию с идейным наполнением. Участникам предлагалось в игровой форме продемонстрировать, в чем проявляется органичность их стиля жизни.
    Чтобы побороться за приз, конкурсным изображением нужно было поделиться
    в соцсети: таким образом, активация обеспечила дополнительный вирусный охват.
    Результат
    Бренд «Эскимос-Organic»
    вошел в категорию
    «B»
    в соответствии с ABC-анализом ассортимента мороженого компании «Рудь».
    для сравнения,
    97%
    новинок по результатам первого сезона продаж попадают в категорию «С».
    Продажи
    За период проведения рекламной кампании запланированный объем продаж мороженого «Эскимос-Organic» был превышен на
    >44,8%
    При этом удалось избежать каннибализации других позиций мороженого эскимо
    в категории «Ескимос».
    Адвокаты бренда

    Мы обрели горячих, искренних и преданных адвокатов нового бренда «Эскимос-Organic».

    Положительные отзывы, развернутые рекомендации и благодарности начали поступать уже на второй неделе рекламной кампании.

    Иногда безневинное сообщение о выходе первого украинского органического мороженого перерастало
    в целые дискуссии.
    Итоги рекламной кампании продемонстрировали

    заинтересованность мороженым «Эскимос-Organic», рост узнаваемости продукта и лояльности к бренду «Рудь». Мы завоевали доверие новых потребителей и поддержали выбор тех, кто уже давно с нами.

    Кампания в цифрах
    За период с 1 мая по 31 июля 2015 мы
    достигли таких результатов:
    406 007

    пользователей, посетивших сайт

    2 015 803

    просмотров видеоролика

    2 809

    новых сторонников компании «Рудь» в социальных сетях

    37 605

    участников активации

    Нужен проект такого уровня?
    +38 (044) 222-52-53
    Отправить заявку
    «Doris Advertising»

    Бизнес-центр «I-LAND Center»
    ул. Машиностроительная, 37
    офис 305
    г. Киев, 03067

    info@doris.agency

    «Doris Advertising» +38 (0412) 46-91-01

    +38 (044) 222-52-53
    Бизнес-центр «I-LAND Center»
    ул. Машиностроительная, 37
    офис 305
    г. Киев, 03067
    info@doris.agency

    © Doris Advertising, 2018