Промокампания по выводу на рынок первого украинского органического мороженого «Эскимос-Organic»
Вывести на рынок новый продукт — первое украинское органическое мороженое «Эскимос-Organic»
от компании «Рудь». Подтвердить успешность и инновационность компании как национального производителя, создать добавленную стоимость бренда.
была связана с рядом вызовов:
необходимость обоснования для конечного потребителя высокой стоимости мороженого
слабо развитая культура потребления органической продукции и непонимание ее сути
ограничение бюджета
на медийные коммуникации
до потребителя информацию
о выходе нового продукта и объяснить преимущества потребления органического мороженого.
на наиболее привлекательный сегмент целевой аудитории:
ВОЗРАСТ
лет
доход
или выше
Это люди, которые живут
в больших городах, ведут здоровый образ жизни и следят за трендами
в питании.
аудитория «передовиков» и «новаторов» будет распространять информацию
о продукте среди большинства.
Ядром коммуникации стал анимационный промосайт, рассказывающий историю появления первого украинского органического мороженого. Это происходило в легкой и непринужденной манере: через анимацию и специально разработанные иллюстрации.
Особое внимание мы обратили на ингредиенты мороженого и их происхождение, а также разъяснили пользователю понятие «органик» и его отличие от отметок «эко», «био», «натур».
онлайн-маркетинга
в сети Google Display Network
Таргетирование аудитории по возрасту, географии, интересам; ремаркетинг.
на платформе YouTube
Лаконичный 30-секундный видеоролик
о продукте. Таргетирование по возрасту, географии, интересам.
в социальных сетях
Индивидуальные настройки для Facebook, Вконтакте, Одноклассники: интересы пользователей, принадлежность
к тематическим сообществам, ключевые запросы, уровень дохода.
коммуникации стали:
email-рассылка;
публикации в тематических
сообществах социальных сетей;
PR-статьи;
размещение продукта в каталогах
специализированных интернет-магазинов
органической продукции;
собственная бренд-платформа компании
«Рудь» (сообщества в Facebook,
Вконтакте, Одноклассники).
охват
на промосайте бренда мы разработали активацию с идейным наполнением. Участникам предлагалось в игровой форме продемонстрировать, в чем проявляется органичность их стиля жизни.
в соцсети: таким образом, активация обеспечила дополнительный вирусный охват.
вошел в категорию
в категории «Ескимос».
Мы обрели горячих, искренних и преданных адвокатов нового бренда «Эскимос-Organic».
Положительные отзывы, развернутые рекомендации и благодарности начали поступать уже на второй неделе рекламной кампании.
в целые дискуссии.
заинтересованность мороженым «Эскимос-Organic», рост узнаваемости продукта и лояльности к бренду «Рудь». Мы завоевали доверие новых потребителей и поддержали выбор тех, кто уже давно с нами.
достигли таких результатов:
пользователей, посетивших сайт
просмотров видеоролика
новых сторонников компании «Рудь» в социальных сетях
участников активации