Фамилия: вкус семейных историй Житомира

Задача

О том, что на гастрокарте Житомира появится концептуальная ресторация, мы узнали раньше жителей города. Клиент обратился к нам с задачей: представить новое заведение и анонсировать его открытие так, чтобы к событию было приковано внимание всего Житомира.

Решение

«Фамилия» — тематическая гастро-ресторация, где истории выдающихся семей Житомира раскрываются через блюда, которые они могли готовить.

Эту концепцию нам нужно было раскрыть в легенде заведения, его айдентике и креативах. И рассказать об открытии «Фамилии» всему городу.

Легенда

Чтобы концепция «Фамилии» ожила в сторителлинге, мы окунулись в кулинарную историю Житомира и вкусные эпизоды из биографий известных личностей, чья судьба была связана с Житомиром. Главными героями коммуникации заведения стали Святослав Рихтер, Юзеф Игнаций Крашевский, Дебора Бронштейн, Михаил Хаботин — представители известных семей, которые влияли на культурный образ города.

Эти персонажи — и их гастрономические вкусы — вдохновили нас на атмосферные названия блюд в меню, интересные очерки к нескольким выпускам собственной газеты ресторации и, собственно, интригующие креативы для рекламной кампании.

Айдентика

Историческую фамильную тематику лучше всего отображает геральдическая форма. На щит мы поместили элементы гербов Чехии и Польши, звезду Давида и элемент полесского орнамента: они обозначают национальности, кухни которых представлены в меню ресторации. Центральный элемент герба — книга, которую можно одновременно толковать и как исторический труд, и как собрание рецептов. Дополняют композицию изображения основных ингредиентов блюд.

Рекламная кампания

Чтобы подготовить аудиторию и подогреть ее интерес, мы разделили рекламную кампанию на два этапа.

Интригующий этап

Цель: заинтересовать весь город неназванным событием.

Мы создали радиоролики и интернет-баннеры в формате загадок о представителях выдающихся семей Житомира — и заставили житомирян ждать день, когда тайны будут раскрыты.

Рекламные баннеры вели на промостраницу: здесь посетитель мог оставить электронный адрес, чтобы получить напоминание о приближении дня Икс. Кроме того, на странице мы предлагали пользователю узнать толкование собственной фамилии и поделиться им в соцсети.

В социальных сетях мы создали сообщество, посвященное истории Житомира, которое быстро объединило заинтересованных житомирян.

Результат

Комплексная рекламная кампания заинтересовала и проинформировала об открытии заведения максимально широкую аудиторию. На интригующем этапе рекламу «Фамилии» увидел и услышал весь город; на информативном этапе мы привлекли к ресторации целевых посетителей, ценящих хорошую кухню, комфортный отдых и заведения с характером.

Первый месяц после открытия

Более 7000 гостей посетили заведение

Каждое 10-е бронирование осуществлялось через сайт гастро-ресторации

2 месяца с даты старта кампании

• 18 356 пользователей посетили сайт заведения
• 4 802 пользователя посмотрели меню на сайте
• 2 250 поклонников страниц заведения в социальных сетях
• 220 273 — общий охват аудитории в социальных сетях