Перезапуск бренда «Ясенсвіт»

Ясенсвит

Коммуникационная стратегия, Дизайн упаковки, Веб-дизайн, Графический дизайн, Разработка корпоративных сайтов, Разработка SMM-стратегии, Сопровождение брендов у социальных медиа

yasensvit.ua

Проблема

Более 20 лет ТМ «Ясенсвіт» предлагает украинцам яйцо неизменно высокого качества. Без антибиотиков и гормонов роста, безопасность продукта под строгим контролем, куры питаются кормами собственного производства компании — то, что нужно современному потребителю, который все больше следит за тем, что он ест.

Аудитория, с которой сегодня хочет коммуницировать «Ясенсвіт», — это активные и уверенные люди, стремящиеся жить здорово и правильно питаться.

Но бренд «Ясенсвіт» уже не выглядел для них привлекательно и современно. Более того — упаковку на полке было трудно отличить от упаковок других производителей, а концепция и контент сайта были устаревшими и не коррелировали с обновленным позиционированием.

Айдентика и упаковка

Задача

Перезапустить бренд «Ясенсвіт» в соответствии с обновленным позиционированием, максимально дифференцируясь от конкурентов. Но при этом — не потерять преемственности с предыдущей визуальной системой.

Решение

Айдентика и упаковка

Существующий брендинг «Ясенсвіт» имел ряд проблем, которые мешали ему выполнять свою функцию: сложный логотип, перегруженная упаковка и нечитабельная дополнительная информация, которая должна бы коммуницировать преимущества продукта. Еще одной проблемой было отсутствие системности в линейках: в «Ясенсвіт» много SKU, но в их оформлении потребителю сложно проследить общие элементы.

Мы максимально облегчили логотип, при этом сохранив преемственность. Начертание стало приветливым и дружелюбным: формы букв в нем воспроизводят форму яйца.

Потенциал красной плашки, на которой размещается текстовый блок, мы использовали по полной: сделали ее чистой и увеличили в размерах. А еще она стала акцентным элементом на боковине коробки. Теперь упаковки «Ясенсвіт» на полке формируют заметный и узнаваемый брендблок.

Из дизайна упаковки исчезли рыжие курочки на зеленой траве, а вместо них появился сам продукт. Мы заметили, что потребитель привык оценивать продукт по желтку: если он яркий — значит, яйцо вкусное и натуральное. Так возникла идея создать композицию из яиц с аппетитным желтком и разместить ее на минималистичном фоне.

Айдентика и упаковка
Айдентика и упаковка

Преимущества продукта тоже нашли на упаковке свое логическое место и обращают на себя внимание.

Благодаря понятному принципу, по которому создан дизайн упаковки, потребителю будет легко узнать, что перед ним — одна из позиций «Ясенсвіт».

Перезапуск бренда «Ясенсвіт»
Перезапуск бренда «Ясенсвіт»
Перезапуск бренда «Ясенсвіт»
Перезапуск бренда «Ясенсвіт» facebook

Сайт

Дизайн сайта «Ясенсвіт», разработанный в соответствии с новым гайдлайном, теперь выглядит свежо и привлекательно для целевой аудитории.

Дизайн сайта «Ясенсвіт»
Дизайн сайта «Ясенсвіт»
Дизайн сайта «Ясенсвіт»
Дизайн сайта «Ясенсвіт»

На сайте потребитель найдет информацию о компании, продукции и ее преимуществах, а также узнает больше о пользе яйца и здоровых блюдах из него. Мы позаботились, чтобы весь этот массив контента было легко и интересно воспринимать, а после этого захотелось пойти и приготовить себе яичницу :)

Перезапуск бренду «Ясенсвіт» упаковка
Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам