Лектравы: если ищете в Google лекарственные травы

Ліктрави

Постоянное SEO-сопровождение

liktravy.ua

«Лектравы» — крупнейший в Украине производитель лекарственных препаратов из растительного сырья. В 2011 году компания вошла в немецкий холдинг Europlant Group, после чего выбрала современный европейский вектор позиционирования и изменила фирменный стиль.

Поскольку имеющийся сайт компании не мог удовлетворить новые потребности, было решено осуществить его редизайн и начать SEO-продвижение.

Задачи обновленного сайта:

  • исчерпывающе знакомить пользователя с ассортиментом бренда;
  • с позиции лидера рынка доступно рассказывать о фитотерапии в целом: о лекарственных травах, их пользе и широком спектре применения.

Для пользователей, которые интересуются лекарственными травами и ищут информацию о них в интернете, сайт компании «Лектравы» должен был стать удобным экспертным ресурсом о фитотерапии.

Задача

1. Комплексно развивать и продвигать сайт с целью привлечения потенциальных клиентов из поисковых систем.

2. Выполнить поставленный прогноз по росту количества заинтересованных посетителей с конкретными поведенческими показателями:

  • время пребывания на сайте — не менее 2-х минут;
  • количество просмотров на одного пользователя — не менее 3-х страниц.

Тематика сайта: медицина, лечебные травы.

Старт выполнения работы: октябрь 2015 года.

Решение

1. Провести анализ ниши и выбрать оптимальную SEO-стратегию.

2. Собрать широкий перечень поисковых запросов для внесения правок в структуру нового сайта на этапе редизайна.

3. На базе поисковых запросов спланировать контент-стратегию на год.

4. Выполнить техническую и SEO-оптимизацию нового сайта.

5. Сформировать качественный ссылочный профиль эффективными и безопасными методами.

Реализация

Общий анализ ниши показал, что быстрый результат можно получить при продвижении сайта по украиноязычным поисковым запросам. Продвижение русскоязычных запросов оптимально начинать после повышения траста сайта, через 9–12 месяцев.

Благодаря сбору широкого списка ключевых слов на начальном этапе мы разработали SEO-стратегию и внедрили все необходимые изменения на сайте еще на этапе редизайна.

Внутренняя оптимизация

Страницы разделов сайта были оптимизированы под максимально релевантные группы запросов. В результате информационные разделы сайта получают трафик по запросам, которые содержат в себе такие слова как: описание, свойства, польза и т. д. Каталог продукции оптимизирован под запросы со словами применение, инструкция, противопоказание и т. д. Группировка и распределение поисковых запросов таким образом обеспечили стремительный рост позиций сайта в поиске по большому количеству запросов и снизили вероятность отказа при переходе из поиска.

Контентная стратегия

На базе собранных поисковых запросов мы спланировали наполнение сайта на год. 

Под дополнительные группы запросов по применению трав создавался контент для новых посадочных страниц в разделе «Полезное».

Для групп запросов с высокой частотностью и конкуренцией мы создали больше тематических страниц. Это повысило релевантность сайта в частотных нишах и привело к хорошей отдаче в виде трафика и прироста позиций по популярным запросам.

Внешняя оптимизация сайта

Размещая обратные ссылки, мы учли все современные тренды в линкбилдинге:

  • естественность динамики прироста ссылок;
  • естественность анкоров в ссылках;
  • выбор оптимальных площадок для размещения;
  • отказ от аренды ссылок.

Виды ссылок

Ссылочный профиль сайта формировался из различных видов ссылок. Мы использовали: 

  • крауд-ссылки;
  • статейный маркетинг;
  • медицинские и бизнес-каталоги и т. д.

География

Мы сделали упор на размещение ссылок на украинских сайтах. В результате повысилась видимость сайта в поиске по украиноязычным запросам, а ссылочный профиль сайта стал более естественным.

Результат

Динамика прироста трафика за 12 месяцев

Комплексный подход и выбор правильной стратегии продвижения обеспечили рост трафика в течение года от 0 до 760 посетителей в сутки.

Постоянное развитие

Ежегодно мы ставим новые цели и пересматриваем стратегию развития сайта, что позволяет расширять семантику и увеличивать трафик. В 2017 году мы активно перешли к продвижению русскоязычных поисковых запросов, а в 2018 году начали продвижение в конкурентной нише лечения заболеваний. 

На июль 2018 года динамика роста сохранена. 

SEO-трафик составляет 5000 посетителей в сутки и продолжает расти.

Динамика прироста поискового трафика по месяцам

Стоимость одного результативного перехода на сайт

Мы смогли добиться низкой стоимости привлечения одного заинтересованного посетителя на сайт: до 65 коп. Вот как менялась цена одного лида.

  • Через 6 месяцев: 3,5 грн.
  • Через 12 месяцев: 1 грн.
  • Через 15 месяцев: 0,65 грн.
  • Через 30 месяцев: 0,22 грн.

Стоимость одного лида продолжает снижаться благодаря росту поискового трафика.

Показатели поведения заинтересованных посетителей

Среднее время пребывания на сайте (сеансы без отказов): 00:06:00

Среднее количество просмотров страниц (сеансы без отказов): 4,56

Взаимодействие с сайтом

15 % заинтересованных пользователей просмотрели информацию во вкладке «Инструкция к применению».

10 % заинтересованных пользователей просмотрели информацию во вкладке «Действие на организм».

8 % заинтересованных пользователей просмотрели информацию во вкладке «Способ применения».

Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам