Pastivalle. Насолода від природи

Pastivalle

Креативная концепция, Логотипы и фирменные стили, Нейминг, Дизайн упаковки, Веб-дизайн, Разработка корпоративных сайтов, Разработка интернет-магазинов, Разработка SMM-стратегии, Копирайтинг

pastivalle.com

Эта история началась с ягодной плантации в 3,5 га. Со временем урожай становился щедрее...

Кто-то начал бы закрывать варенье, давить сок, а наша клиентка сделала уникальную пастилу. А потом, заворачивая в нее хрустящие орешки и бельгийский шоколад, начала создавать уникальные конфеты.

Так появились авторские сладости SweetLana со страницами в соцсетях и божьей коровкой в логотипе.

Задача

Когда мы встретились с нашей будущей клиенткой Светланой и попробовали ее творение, были удивлены, насколько это вкусно.

Олдскульное название и божья коровка отнюдь не подходили этим необыкновенным авторским конфетам из пастилы!

Мы взялись создать из них известный бренд путем полного апгрейда.

Решение и реализация

Вербальная айдентика

До того, как отправить «корабль» в плаванье, нам нужно было дать ему свежее современное название. 

Мы подумали, почему конфеты из пастилы такие особенные? Очевидно же: потому что они из пастилы! Причем не традиционно из яблочного пюре, а из фреша свежайших ягод и фруктов. 

В этом и нашелся ключ к новому имени. Мы взяли слово «pastila» за основу и объединили его с фонетически близким «festival».


Pastivalle (читается как «пастива́ль») — это о взрыве впечатлений и настоящий праздник вкуса от одной маленькой конфетки из пастилы.

А еще — отсылка к сатурналиям как прообразу современных фестивалей и праздника в честь щедрого урожая. Ведь именно с даров природы когда-то началась и каждый раз начинается история этих аутентичных сладостей. 

Коммуникационная платформа

Концепция бренда выросла из простого, но глубокозначного месседжа: Pastivalle — это наслаждение от природы.

Во-первых, это об удовольствии от сладостей из натуральных ингредиентов. То есть о таком наслаждении, которым оно должно быть и которое может подарить только природа. 

А во-вторых, о наслаждении как природном состоянии человека, которое нужно, а с Pastivalle — даже полезно, себе позволять. Ведь порой только конфетка и нужна, чтобы снова почувствовать жизнь на полную :)

Визуальная айдентика

Идею природности, заложенную в название и концепцию бренда, мы продолжили развивать и в логотипе. 

Мы разработали уникальную шрифтовую композицию, которую поместили на фрейм, украшенный развитой лозой и листьями. Формы последних образуют также внутренние просветы некоторых букв. Вместе эти элементы сгладили массивность и стойкость леттеринга.

Насыщенными цветами и плавными линиями мы апеллировали к графике в стиле арт-деко XX в. — это время мануфактурного производства сладостей. Лигатура «LL» также популярный тогда прием. Снова акцентируя на «природности» бренда, таким способом мы подчеркнули, что конфеты создают вручную. 

Упаковка

Для конфет Pastivalle мы разработали лаконичную и в то же время эмоциональную упаковку. За основу взяли «сочные» комбинации чистых цветов, которые будто за каждую коллекцию говорят: внутри — море ярких сочетаний и насыщенных вкусов.

Чтобы еще раз намекнуть на «природность» бренда и придать ему премиальности, мы отказались от лишней графики, унифицировали формы упаковок и расположение элементов. 

В зависимости от основных ингредиентов, входящих в ту или иную коллекцию конфет, логотип и упаковка адаптируются под различные цветовые комбинации.

Сайт

Маленькому бизнесу достаточно соцсетей — бренду же нужен сайт. Поэтому следующим нашим шагом стало создание ресурса с модулем интернет-магазина.

Чувствуя всю любовь автора к своему бизнесу, мы с теплотой рассказали здесь об истории создания бренда Pastivalle, его философии, уникальных преимуществах и особенностях создания сладостей из пастилы.

На сайте встроен фильтр для удобного поиска продукции по категориям, а также предусмотрена страница для взаимодействия с корпоративными клиентами.

SMM-стратегия

Чтобы повысить узнаваемость продукта, лояльность аудитории и расширить пул поклонников, в рамках комплексного перезапуска мы также разработали для Pastivalle стратегию позиционирования и продвижения в соцмедиа.

Проанализировав конкурентов и очертив портрет целевой аудитории, мы определили место бренда в социальных сетях, проработали tone of voice, разработали четкий контент-план с рубрикатором и примерами публикаций. И бонусом — дали рекомендации по запуску таргетированной рекламы.

Результаты

От, так сказать, «инстаграмовского» бизнеса уникальные сладости из пастилы прошли путь к яркому целостному бренду, который был успешно представлен на многих фестивалях, ярмарках и мультибрендовом маркете «Все. Свои».

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты