Delissimo від Danone: дизайн паковання для нової лінійки молочних десертів

Компанія Danone звернулася до нас із завданням розробити дизайн паковання для нової лінійки бренду Delissimo. Це категорія молочних десертів, де головним стимулом до покупки є не стільки функціональність, скільки відчуття особливого задоволення для себе.

Ми працювали одночасно над трьома SKU зі смаками полуниці, персика та вишні. Важливо було зробити продукт помітним у категорії, відмінним від конкурентів і візуально апетитним. Він мав транслювати статус десерту та преміальну якість ще до моменту покупки.

Завдання

Диференціація: виділити продукт серед звичайних йогуртів через апетитну візуалізацію.

Передача характеристик: візуально підкреслити ніжність крему та наявність великих шматочків фруктів.

Збереження ідентичності: залишити впізнавану архітектуру, інтегрувавши новинку в загальну систему бренду Delissimo від Danone.

Рішення

Ми побудували дизайн навколо максимальної візуальної привабливості продукту. Паковання стало прямим відображенням десертного досвіду.

Бренд-архітектура: ми зберегли фірмовий бренд-блок Delissimo, щоб забезпечити впізнаваність і довіру з боку лояльних споживачів.

Фуд-зона: центральним елементом стали великі соковиті образи фруктів у поєднанні зі світлою десертною основою. Це дозволило швидко передати смак та відокремитися від суміжних категорій.

Навігація: розподіл між смаками реалізовано через яскраві кольорові коди та характерні фруктові композиції, що дозволяє споживачеві миттєво ідентифікувати потрібну позицію.

Результат

Дизайн паковання Delissimo від Danone ефективно вирішує задачу помітності на полиці. Нам вдалося створити образ, який обіцяє задоволення ще до першої ложки, стимулює вибір бренду та чітко комунікує преміальність десерту.