Власна ферма. Близька крамниця м’яса

«Власна ферма» — молода мережа м’ясних магазинів біля дому. Компанія рівноцінно дбає про якість і ретельне формування асортименту та дружнє обслуговування в кожній точці.

Виклик

Спочатку «Власна ферма» реалізувала продукцію перевірених партнерів. Тож у покупців склалося враження про ритейл. Однак із затримкою в мережі мали з’явитися м’ясні делікатеси власного виробництва.

Виникла потреба оновити магазин візуально й концептуально, аби досягти гармонії між сприйняттям «Власної ферми» нею самою і споживачем.

Завдання

Розробити бренд-платформу й оновити айдентику та допомогти «Власній фермі» знайти свій унікальний, сучасний, актуальний образ.

Рішення

Розробка бренд-платформи 

Ми почали шукати точку перетину: з одного боку була фірмова мережа власних і дбайливо відібраних партнерських м’ясних продуктів, а з іншого — магазин біля дому з теплим обслуговуванням.

Ми розвернули мислення на 360 і подивилися на «Власну ферму» під протилежним кутом. Що як «власна» — це не про компанію, а про споживача? Від цієї думки нам стало добре — й усе й зрослося.

З ресьорчу ринку ми збагнули: люди люблять в м’ясі постійність. А значить, кожен був би не проти, якби в нього була власна ферма — єдиний спосіб завжди мати стабільно якісне м’ясо. Та хто наважиться на таке? Зате кожен може знайти того, кому довіряєш, як собі. Кожен може прийти у «Власну ферму».

Тут комфортно завдяки дбайливому сервісу, а м’ясо якісне, свіже й недалеко від дому. Тут — як на своїй території. Тут — безпечно.

Безпека — ДНК бренду «Власна ферма», що простежується в усіх його цінностях і відчувається у реальних відгуках покупців.

Назовні ДНК бренду ми транслювали через концепт близькості, адже саме у близьких взаєминах, серед близьких людей виникає відчуття комфорту й безпеки.

Місія бренду «Власна ферма» — близькість у всьому: територіально, у підході до продукту (відборі асортименту й ціноутворенні), у спілкуванні.

На патерні близькості вибудувалось і ключове повідомлення бренду, закріплене в його дескрипторі:

«Власна ферма». Близька крамниця м’яса.

Ця ідея комунікації повністю втілилася і в новому візуальному образі бренду.

Оновлення айдентики

Ми створили для «Власної ферми» затишний мінімалістичний логотип, який максимально зберіг спадковість із колишнім знаком. Це було важливо, адже велику мережу магазинів не вдасться оновити швидко: стара й нова айдентики деякий час співіснуватимуть, тож мають бути однаково ідентифіковані.

Так «ферма», що нависала над назвою у старому логотипі, перевтілилася і стала частиною тексту в новому. Набувши округлих форм, знак став значно привітнішим. А ще — схожим на дім! Чи могло щось краще виразити близькість «Власної ферми»? :)

М’який шрифт із круглястими й виключно рядковими літерами також виразно натякнув на дружній і турботливий тон оновленого бренду.

Хоч складові логотипа нероздільні, однак графічний знак самостійний і віддільний, щоб за потреби утворити брендовані патерни.

У стилі нового брендингу ми пропрацювали різні точки взаємодії магазину «Власна ферма» з покупцями і показали, як завдяки їм може будуватися простір близькості.

Дизайн етикеток

Свіжостворена айдентика «Власної ферми» одразу знайшла практичне втілення не лише в інтер’єрі магазинів. Ми також розробили етикетки для двох лінійок ковбасних виробів — партнерського і власного виробництва.

Дизайн вийшов нетиповим для категорії. Слідуючи концепту близькості, ми зробили його максимально відкритим і зрозумілим завдяки простим формам, мінімуму складових, крупним читабельним шрифтам і елементам дружнього тон оф войс навіть серед маркування.

Етикетки структурно схожі, але задля розмежування лінійок ми надали їм різних форм і розмістили на них ілюстративно-текстові елементи про характер виробництва продукту.

У межах лінійок кольори етикеток різні: цим ми означили належність продукції середньому або високому ціновому сегменту.

Працюємо далі…