Фіолетово, що скажуть інші

Завдання

Розробити айдентику для морозива «Фіолетово» — продукту, який ТМ «Рудь» створила спеціально для покоління Z.

Айдентика має бути достатньо сміливою, аби привернути увагу підлітків. Але якщо підлітковий бунт зазвичай базується на запереченні, нам потрібно було спрямувати його в позитивне русло.

Рішення

Позиціювання

Українські підлітки мають онлайн-доступ до найактуальнішого контенту й найновіших трендів — проте живуть в оточенні стереотипів, сформованих старшим поколінням.

Ці хлопці й дівчата знають, що зараз на піку моди, — і виходять зі своїх пострадянських під’їздів у кросівках «Баленсіаґа», куплених на секонді.

Ми могли б допомогти їм продовжувати уявляти себе деінде кимось цілком іншим. Сучаснішим, крутішим, ідеальнішим.

Натомість ми сказали їм:

«Справжній — краще, ніж ідеальний. Будь собою. Фіолетово, що скажуть інші».

Основна айдентика

Для нашої фіолетової тусівки ми створили трендову візуальну айдентику, що дає інструменти виражати себе так, як хочеться.

Зі справжньою пристрастю до своїх захоплень, дрібкою самоіронії та фіолетовим ставленням до всього, що може завадити робити те, що любиш.

Диджитал

Зовнішня реклама

Мерч та інші круті речі, від яких будуть у захваті фани «Фіолетово»