Black Ice: морозиво нового покоління

Black Ice — трендове total black морозиво від торгової марки «Рудь», створене спеціально для покоління Z.

Завдання

Розробити дизайн упаковки та продумати стратегію просування Black Ice. Популяризувати чорне морозиво серед підлітків через комплекс рекламних активностей.

Рішення

Упаковка

Якою має бути упаковка підліткового морозива? Відповідь лежала на поверхні: інстаграмною! Тому ми обрали монохром із домінуванням чорного кольору: по-перше, це колір самого продукту, по-друге, це трендово.

А емоційності додали масивним брутальним шрифтом, що заявляє про бунтівний характер підлітків, та й, власне, чорної новинки.

Комунікаційна стратегія

Black Ice — продукт для молоді, прогресивних і сміливих тинейджерів, які люблять бути в тренді й поширювати його самим.

Це морозиво нового покоління, створене для нового покоління, якому круто пробувати все незвичне й ставати популярним. На основі цього меседжу ми й побудували диджитал-кампанію зі слоганом «Black Ice. Морозиво нового покоління».

Про @ice.generation аудиторія дізнавалася із:

• bumper ads на YouTube;
• таргетованої реклами в Instagram;
• постів за хештегом #blackice;
• публікацій популярних блогерів.

Зокрема, свою #blacksmile показали й розповіли про враження від Black Ice зірки першого українського підліткового серіалу «Школа» Ірина Кудашова та Олександр Петренко.

Під постами та в директі @ice.generation безперервно велися активні обговорення. Не останню роль у цьому відіграв tone of voice: Black Ice на одній хвилі з підлітками.

Результати

Black Ice став найбільш обговорюваним та інстаграмним морозивом літа-2018!

Загалом рекламна кампанія охопила майже 4 млн користувачів: і це на 40 % більше, ніж планувалося.

Інстаграм-профіль @ice.generation зібрав 13 855 підписок. Коефіцієнт активної аудиторії склав 8,23 %.

CTR* найуспішніших рекламних постів сягнув 1,56 %.

Кількість переглядів ролика про Black Ice на 49 % перевищила прогнозований показник: чорна новинка зацікавила 1 625 183 користувачів.

*Для сфери FMCG успішним вважається показник 0,2–0,3 %.