Насоси Husky: створені для холоду, щоб дарувати тепло

Husky — британська компанія з виробництва економних та екологічних альтернативних систем опалення — повітряних теплових насосів. У момент звернення до нас місцевий виробник мав сім років досвіду і сильну конкуренцію зі сторони великих міжнародних компаній із високою впізнаваністю і надійною репутацією.

Завдання

Підвищити знання бренду Husky та збільшити кількість запитів на встановлення опалювальної системи через сайт.

Рішення

Для початку ми проаналізували наявну комунікацію бренда, виявили та пропрацювали слабкі місця і розробили диджитал-стратегію просування.

В основу оновленого позиціювання бренда лягли дві ключові переваги компанії, на які ми звернули увагу.

Перша — вузька спеціалізація, а отже, експертність. 

Якщо конкуренти зі світовим ім’ям виробляють різноманітну техніку, то Husky займається виключно тепловими насосами, а тому найкраще на цьому знається.

Друга — статус національного виробника і створення продукту спеціально для Британії. 

Теплові насоси Husky розроблені з урахуванням британського клімату, а тому в цих умовах максимально ефективні — мають найвищий ККД на ринку і, відповідно, є найбільш економними.

Щоб ефективно транслювати ці переваги цільовій аудиторії, ми поділили її на кілька груп відповідно до її потреб та обізнаності.

Реалізація

Редизайн логотипа

Найперше в рамках реалізації диджитал-стратегії ми оновили логотип компанії. Нам хотілося увиразнити фірмовий блок і полегшити його зчитування.

Дизайнер відмалював зображення хаскі більш простим, лінійним, для назви підібрав сучасніший масивніший шрифт, а для слогана застосував виворітку, що ніби підтримує всю композицію, додаючи їй цілісності й завершеності.

Корпоративний сайт

Ми створили для Husky сучасний технологічний сайт, ключову увагу приділивши його структурі.

Крім стандартних розділів про компанію та продукти, на ньому з’явилися окремі посадкові сторінки для кожної цільової групи користувачів. Залежно від обізнаності та потреб аудиторії кожна посадкова сторінка по-своєму занурює читача у проблематику і підводить до аргументів, чому варто обрати Husky.

На додачу до звичних чату і форми зворотного зв’язку ми реалізували на сайті можливість залишити запит на кошторис: користувач вводить свій поштовий індекс, додає необхідні дані та отримує на пошту рекомендацію щодо моделі насоса для його помешкання, прогнозований розрахунок вартості установки та експлуатації насоса.

Відеоролик

Для рекламної кампанії на YouTube ми зняли емоційний іміджевий відеоролик, де образи й асоціації працюють на впізнаваність бренда. У відео собака хаскі порівнюється з насосом Husky: вони створені для холоду, аби дарувати тепло. Ролик інтригує, бо суть порівняння розкривається аж у фіналі.

Спільноти в соціальних мережах

Для спільноти Husky у Facebook ми розробили контентну стратегію. У ній бренд позиціюється як знавець технічних інновацій для екологічного та усвідомленого стилю життя.

Пошукова і медійна реклама Google

Щоб запустити рекламу компанії в мережі Google, ми виділили кілька груп цільової аудиторії, підібрали ключові запити та розробили медійні банери.

SEO-просування

Як додатковий інструмент диджитал-просування компанії ми використали SEO.

По-перше, підвищення позицій сайту Husky у видачі — один зі способів залучили додаткових відвідувачів. По-друге, у перспективі ефект від SEO дозволяє оптимізувати бюджет, зменшивши витрати на пошукову рекламу.

Результат

За два місяці з моменту запуску кампанії:

реклама охопила 235 750 користувачів;
на сайті було залишено 505 заявок;
вартість контакту з брендом склала 0,0009 £;
вартість конверсії було зменшено на 67,19 %.