IMPERIUM. Початок нової ери

Під гучною назвою IMPERIUM у компанії «Рудь» з’явилася серія преміального морозива за мотивами десертів. Кожну позицію лінійки ми упакували у свій унікальний дизайн, а після — отримали бриф на промо.

Завдання

Вивести на ринок морозива новий преміальний бренд IMPERIUM: розробити ідею, створити рекламні креативи й запустити іміджеву промокампанію.

Рішення

Комунікаційна платформа

Зазвичай ми любимо бути в рекламних трендах. Однак цього разу вони нас не надихнули. Тому що там як не філософствують, то мотивують бути якимись іншими, а такими, як є, не бути. Або розумні маніфести пишуть.

А по іншу сторону ще ж є реальність. Де безкінечний карантин, уже звичне на кожному кроці «без маски не можна» й купа інших обмежень. Словом, звідусіль на мозок щось тисне!

На фоні цього всього до нас прийшла ідея створити легкий і захопливий кіносюжет з IMPERIUM у головній ролі. Такий, що ні до чого не зобов’язує, а навпаки — відволікає від усього й дає відпочити.

От і зняли ми ролик у стилі трейлера як нагадування про приємний перегляд кіноанонсів й можливість повернутися в уже майже забуту безтурботність доковідних часів.

Локації готувалися на рівні кінозйомок: у Києві перекрили частину проїжджої дороги, створили навмисний затор, організували ремонт доріг, а одне з приміщень з виглядом на Дніпро переобладнали під офіс.

Тизерами до проморолика стала серія візуальних концептів з інтригуючими сюжетами.

Диджитал-кампанія

Щоб розповісти аудиторії про новий бренд і закріпити знання про нього, ми провели національну іміджеву кампанію.

У рамках диджитал-стратегії ми запустили медіамікс з відеореклами та «банерки».

Рекламні креативи транслювалися в таких охватних каналах, як:

YouTube — ключовий ресурс для побудови знання з високою добовою часткою ЦА;

Facebook та Instagram — ресурси для драйвінгу частоти й охоплення ЦА;

Google Display Network — костефективний інструмент, що забезпечував високе охоплення.

Хто реагував на нашу рекламу кліком — тим щастило потрапити на атмосферний інтерактивний промосайт, який відкривав їм шлях до великих вражень.

Результати

Як у ролику, так і в реальному житті нове морозиво справило на українців враження. За проміжними висновками клієнта, лінійка IMPERIUM демонструє високі обсяги продажу. 

При цьому, до слова, за результатами першого півріччя 2021 року компанія «Рудь» збільшила свою ринкову частку до 30,7 % і залишається лідером українського ринку морозива й найбільшим експортером цього продукту.