На здоров’я: жити — здорово!

«На здоров’я» — торгова марка компанії «Люстдорф», що є одним із найбільших українських виробників молочної продукції. Крім молока й вершків, тепер під брендом випускаються йогурти із наповнювачами.

Завдання

Презентувати споживачам нову лінійку йогуртів «На здоров’я». Розповісти про особливості та забезпечити чітке знання продукту, в якому поєдналися смачний і корисний компоненти. Зробити його впізнаваним: аби споживач легко ідентифікував і диференціював йогурт «На здоров’я» серед подібної продукції марок-конкурентів.

Рішення і реалізація

Комунікаційна платформа

Проаналізувавши споживацькі тенденції, ми зрозуміли: усе більше людей намагаються вести здоровий спосіб життя, складовою якого є і молочна продукція. Вони очікують, що це дає не лише користь для організму, але й насолоду та хороший настрій.

Бренд «На здоров’я» вже задовольняє раціональну потребу споживача в натуральному, поживному та безпечному продукті, оскільки, крім йогуртів, під цією торговою маркою випускається й інша високоякісна «молочка». Тому з новинкою ми вирішили апелювати до емоцій людей, для яких харчування — складова стилю життя.

«З йогуртом „На здоров’я“ жити — здорово!», проголошували ми в рекламній кампанії. З ним енергії вистачає на все задумане, а кожен день наповнюється радістю.

Відеоролик

Знайомство цільової аудиторії з продуктом розпочалося з іміджевого ролика. У яскравому анімаційному відео ми показали, як легко з йогуртами «На здоров’я» підкорювати нові вершини й втілювати в життя будь-які плани.

Відеоролик вийшов позитивним і життєствердним: з такими відчуттями й мала асоціюватися новинка.

Промосайт

Якщо відео було спрямоване на емоційні мотиви споживачів, то раціональну складову в рекламі нового продукту забезпечив сайт. Тут ми розповіли про головні переваги йогуртів «На здоров’я», а також розкрили секрет кожної з чотирьох позицій. А у списку to do, підтримуючи ідею ролика, нагадали: відкриватися новому з продукцією «На здоров’я» легко!

В основу дизайну лягла стилістика відео: легкі ілюстрації та яскраві чисті кольори.

Як інструменти комунікації також були використані:

• Банерна реклама Google та Admixer
• Таргетована реклама у Facebook та Instagram
• Пошукова реклама Google

Результати

З 24 січня до 22 лютого включно ми вийшли на 5-те місце* за охопленням інтернет-користувачів у продуктовій групі та отримали:

109 551 візит на промосайт

3 820 884 перегляди відеоролика

41 % користувачів подивився відео до кінця, що в 1,5 раза більше за середній показник 27 %.

2 503 982 покази рекламних оголошень у соцмережах

Загалом кампанія охопила 54 % цільової аудиторії: близько 4 млн користувачів принаймні один раз бачили рекламу йогуртів «На здоров’я».

*За даними сервісу AdvertTrack.