Kvastail. Дизайн паковання квасу для нової культури споживання

Категорія квасу надто довго залишалася заручником ностальгії. Нашим завданням стало візуально сформувати нову нішу — ферментований напій для молодшої аудиторії. Дизайн звертається до естетики барної культури, переосмислюючи натуральний напій як частину сучасного міського відпочинку та соціальних сценаріїв — далеко за межами традиційних категорійних образів.

Рішення

Концепція «Modern Mix» поєднує естетику ферментації з візуальною мовою сучасної коктейльної культури. За передачу смаку відповідають фотографії реальних інгредієнтів, тоді як символічні елементи — слони, лотоси та інші образи — формують грайливий і впізнаваний характер бренду. 

Ми свідомо відійшли від фольклорних кліше категорії у бік більш розслабленої, сучасної та актуальної айдентики.

Результат

В основі дизайну — багатошарова система з масивною типографікою, насиченими кольорами та текстурними фонами. Кожен смак отримав власний характер через окрему символіку та фотографії інгредієнтів, що допомагає лінійці впевнено виділятися на полиці. Kvastail інтегрує квас у ритм сучасної соціальної культури.