Логотип Житомира: неофіційний, але живий!

Як агенція із брендингу і патріоти свого міста, ми були раді ініціативі міськради створити брендбук Житомира.

Тому одними з перших взяли участь у конкурсі на найкращий логотип. Тим паче, що початки ідей для нього спорадично виникали й обговорювалися нашими дизайнерами задовго до цього.

Рішення і реалізація

Кожне сучасне місто — живе завдяки своєму минулому. Тому скільки б тему історії і традицій не вважали очевидною і старомодною, ми свідомо звернулися до неї в логотипі, поєднавши із сучасною естетикою.

Житомир — єдиний обласний центр України, чия назва починається на «ж». Простий факт, але ми не знехтували ним, передбачаючи, що це лиш поглибить зміст і промовистість символа. 

Придивившись пильніше, ми виявили схожість між першою літерою назви міста і геометричною фігурою поліських орнаментів із ромбів, похресть, смужок. Їх спостерігають на вишиванках, писанках, гончарних і різьбярських виробах Житомирщини.

Із цих двох елементів і виріс логотип: симетричний, динамічний і масивний знак у формі початкової букви топоніма — «Ж». 

Зв’язок логотипа з містом ми підтримали завдяки спеціальній палітрі кольорів. За легендою кожного з них — частинка образу Житомира: його багата жива природа, тихі зелені парки, збережена з різних епох архітектура й невеликі затишні кав’ярні.

Проте адаптивності символа це не виключає: в майбутньому, на випадок створення стратегії розвитку, в таку просту універсальну форму легко інтегрувався б будь-який інший патерн — чи то національний, чи то ультрасучасний.

Результат

Наш логотип переміг у конкурсі й отримав приз глядацьких симпатій: користувачі Fb поставили йому найбільше лайків. А хто не ставив, той фантазував з інтерпретаціями «Ж» — і знак був близьким до того, щоб стати героєм мемів.

Та хоч ми й перемогли, в результаті депутати не підтримали ідею присвоїти місту офіційний логотип. Але цю прикрість згладила висока оцінка нашої роботи незалежним європейським журі й титул «The Best Of» у національному конкурсі дизайну «Ukrainian Design: The Very Best Of 2015» та місце у шортлисті «ADC*UA Awards 2015».

На цьому історія могла завершитися: до розробки системи айдентики ми так і не дійшли — і цей проєкт вже був готовий просто поповнити перелік тих робіт, які гріють нам душу, але не були реалізовані. Проте... ми почали помічати логотип у місті. 

Його використовували не за правилами і не так, як ми уявляли. Але від того не було менш цінно побачити наш знак на рекламних щитах і транспорті, на футболках і значках, на асфальті у дитячих малюнках, у вигляді велопарковок і різьби на різдвяних будиночках… З 2014 року ми фіксуємо такі моменти в окремій фотоколекції. 

Без жодного сприяння наш логотип все ж став символом Житомира. І байдуже, що неофіційним: важливо, що живим!