Рудь: як не втратити трафік після редизайну сайту

У 2015 році компанія «Рудь» — лідер українського ринку морозива та заморожених продуктів — розпочала редизайн корпоративного сайту. Оновлений сайт мав стати зрозумілішим та зручнішим для користувача: для цього запланували удосконалення структури, додавання нових розділів, розробку фільтрів у каталозі продукції та доопрацювання верстки матеріалів.

При цьому потрібно було врахувати, що наявний сайт вже містив великий масив інформації та просувався в пошукових системах. У рамках роботи над редизайном було важливо не втратити вже напрацьовані роками SEO-результати і продумати нововведення таким чином, аби вони допомагали просувати сайт ще ефективніше.

Завдання

• Перенести SEO-оптимізацію на новий сайт після редизайну.
• Забезпечити зростання пошукового трафіку за комерційними та інформаційними запитами.

Рішення

• Доопрацювати структуру сайту.
• Впровадити мікророзмітку.
• Перенести внутрішню оптимізацію зі старого сайту на новий.
• Перенаправити покликальну масу на нові сторінки сайту.
• Забезпечити плавний приріст покликальної маси.
• Створити популярний контент для розділу «Споживачам».

Реалізація

Оптимізація і контент

У рамках редизайну ми покращили структуру сайту. Пошукові запити перерозподілили на більш релевантні посадкові сторінки: згодом це зумовило зростання позицій за комерційними пошуковими запитами.

У розділі з рецептами ми доопрацювали структуру та впровадили детальну мікророзмітку. Це змінило відображення сайту в пошуковій видачі та збільшило клікабельність сніпетів у пошуку.

Для взаємодії з користувачами ми додали можливість ставити оцінку і «лайк».

При редизайні сайту ми намагалися зберегти старі адреси розділів і сторінок, де це було можливо. Для сторінок з новими URL був налаштований 301-й редирект.

Перенесення SEO-оптимізації на нові сторінки сайту, а також впровадження нового форматування рецептів вимагали від команди максимальної віддачі за мінімальний строк. Успішна реалізація завдання дозволила уникнути сильного просідання пошукового трафіку після запуску нового сайту. Зниження трафіку склало 40–50 % і тривало близько місяця, після чого трафік повернувся на 90% і продовжив плавне зростання.

Зворотні покликання

Після успішної внутрішньої оптимізації сайту і налаштування редиректів для збереження покликальної маси ми відновили роботи з лінкбілдингу.

Плавна динаміка приросту зворотних покликань забезпечила хороший приріст трафіку до кінця року. Після планового оновлення алгоритмів Google в жовтні 2016 року пошуковий трафік додатково зріс на 50 %.

Результат

Зростання пошукового трафіку у перший рік просування після редизайну склало понад 80 %.

SEO-трафік:

2015 рік — 420 000 сеансів

2016 рік — 773 000 сеансів

2017 рік — 2 295 607 сеансів

Середньодобовий трафік:

2015 рік — 1150 сеансів

2016 рік — 2100 сеансів

2017 рік — понад 6000 сеансів

Активність відвідувачів

За 2017 рік користувачі сайту:

• 23 554 рази оцінили контент 
• 3 300 разів клікнули на «лайк» 
• переглянули понад 4 604 480 сторінок