«КАК-ТУСІМ?»: тусовка там, де ти

2020 став третім роком поспіль, коли ТМ «Рудь» випускає морозиво спеціально для покоління Z та просуває його в інстаграм-спільноті @ice.generation. Після Black Ice і «Фіолетово» компанія знайшла новий спосіб здивувати тінейджерів.

«КАК-ТУСІМ?» — поєднання лимонного морозива, суничного сорбету, шматочків сушеної малини та зеленої глазурі зі смаком кактуса.

Завдання

Нейм «КАК-ТУСІМ?» поєднав у собі гру слів «кактус» і «туса»: а перед нами постало завдання створити упаковку й комунікацію для морозива, з яким хочеться тусувати!

Рішення та реалізація

Паковання

Найперша функція, яку мав виконувати візуальний стиль «КАК-ТУСІМ?», — бути прийнятим підлітками як свій. Тож, розробляючи паковання, ми орієнтувалися на естетику, близьку тінейджерам.

Якщо зазвичай у дизайні упаковки морозива відштовхуються від його смаку, то ми обрали кардинально протилежний підхід — і не показали жодного інгредієнта. Зате показали настрій!

Дизайн вийшов стильним завдяки стикерам, але не прилизаним: бо життя йому додають самобутні персонажі, що тусують тут же (їх ми ще зустрінемо в подальшій комунікації, але про це згодом). 

Комунікаційна платформа

Здається, олди уявляють підліткову тусовку так: модні рейви, кислотний одяг, концерт гурту «Врємя і Стєкло»… Чи ніт?

Стоп, а про яку тусовку мріють самі підлітки? Тут зрозуміло одне: у цьому житті і в цьому віці очікування частенько розходяться з реальністю.

А що ж примирює очікування й реальність? Звісно, мемасіки і постіронія!

Бо вони поміж рядками кажуть головну істину: 

Ідеальні тусовки бувають тільки в чужих інстаграмах. А твоя реальна — там, де тобі кайфово.

Тусуй по-своєму!

На цьому ми й побудували комунікацію нового продукту. І навіть створили мем-персонажа, який вміє тусуватися так, як хоче.

Відеоролики

Коли ми вирішували базувати комунікацію бренду на розриві між очікуваннями та реальністю, то й подумати не могли, що навесні 2020 року масштаб цього розриву буде прямувати до нескінченності!

Які ж тут тусовки, коли всі сидять удома на карантині?

А ось які:

У серії промороликів ми нагадали, що не місце красить тусівку, а настрій та фантазія її учасників. Бо ці речі з нами завжди — навіть коли закриті дискотеки і кордони.

Інстаграм

А взагалі найдушевніший двіж ми влаштували в інстаграмі @ice.generation. Тут можна і посміятися над собою, і приміряти маску «Як я тусую», і написати в коментах «Жиза» (ну, або «Автор, поясни за мем» — не без цього). Словом — трохи почилити і зрозуміти, що у тебе все ок, а зі смачним морозивком буде ще краще :)

Прокачати профіль ми попросили блогерів, що були з «КАК-ТУСІМ?» на одній хвилі: простих, смішних — таких, що не соромляться бути собою.

Результат

Відеоролики «КАК-ТУСІМ?» на YouTube побачило 3 585 949 унікальних користувачів: це 83% від усієї цільової аудиторії.

В Instagram ми охопили 77% цільової аудиторії: таргетовані оголошення переглянув 3 381 251 унікальний користувач.

Спільнота @ice.generation зросла майже втричі: з 8715 до 23 719 підписників. При цьому коефіцієнт залучення активної аудиторії склав 7,6%.

Розміщені у спільноті публікації побачило 1 728 257 користувачів. 

52 300 користувачів ознайомилися з масками і зробили 20 200 знімків із ними.

А окрім серйозних цифр у наших сердечках залишиться купа позитивних коментарів. Бо знаєте, як цінно прочитати «Дякую за рекламу» від аудиторії, яка ставиться до реклами значно прискіпливіше за дідів?

P. S.

Звісно, на етапі планування кампанії ми хотіли масштабно зайти не лише в інстаграм, але і в TikTok. Проте пандемія й оптимізація бюджетів внесли свої корективи.

Та, поки ми крутили рекламу в ютубі й творили контент для інстаграму, «КАК-ТУСІМ?» підірвав TikTok без нашої допомоги! Виявилося достатньо використати на пакованні влучні візуальні коди і створити інтригу, не вказавши смак продукту. А самому продукту залишалося лише бути крутим і виправдати очікування — що і сталося :)

Тіктоки з морозивом «КАК-ТУСІМ?» зібрали 329 800 переглядів за брендовими хештегами.