Новий пломбір «Ескімос»: вгадай, що хрумтить!

Оновлений «Ескімос» — удосконалена версія давно відомого споживачам пломбіру від компанії «Рудь», у якому ріжок тепер гарантовано хрумкий. Виробник досягнув цього, покривши вафлю зсередини шоколадом і загорнувши морозиво у фольгований папір.

Завдання

Презентувати споживачам оновлений продукт і розповісти про його ключову характеристику. Сформувати стійку асоціацію: «Ескімос» — це не просто смачний пломбір, а й суперхрумкий цукровий ріжок.

Рішення

Щоб привернути увагу до морозива «Ескімос» у новому ріжку, а заразом освіжити у пам’яті споживачів інші позиції, ми зробили редизайн упаковок усієї продукції бренду.

А після — запустили комплексну рекламну кампанію для оновленого хедлайнера лінійки.

Рестайлінг упаковки

У рамках рестайлінгу ми оновили головних персонажів упаковки. Зберігши їхній характер і настрій, ілюстратори осучаснили графіку, вдосконалили пропорції, прибрали зайві деталі.

Дружність і безпосередність героїв дизайнери підтримали шрифтом: без засічок, насиченим, із заокругленим накресленням.

Рекламна кампанія

З оновленим «Ескімосом» ми зайняли територію, на яку ще не виходили виробники морозива. У всіх рекламних матеріалах увага акцентувалася виключно на ідеальному хрумкоті вафлі. І, звичайно, про цю особливість заявляв слоган: «Такий хрумкий. Такий хороший!».

Ми комунікували з цільовою аудиторією у форматі 360°, обравши такі інструменти:

• Internet
  • Промосайт продуту
  • Банерна реклама
  • Відеореклама
  • Соціальні мережи
  • E-mail-розсилка
  • Нативний контент
• BTL
  • Стимулювання продажів
• Event
  • Свята морозива
• ООН
  • Реклама в метро
• PR
  • Посткомунікація

З цих джерел користувачі потрапляли на промосайт продукту, щоб дізнатися напевне, чому такий хороший «Ескімос».

Активація «Вгадай хрумкіт» 

Щоб закріпити знання споживачів про «Ескімос» як морозиво з дуже хрумким ріжком, ми запустили активацію на промосайті. Серед трьох варіантів звуків користувач намагався впізнати хрумкіт вафлі.

Завдяки розшарюванню результатів у Facebook хрумкознавці мали можливість виграти цілий ящик «Ескімоса», а ми отримали додаткове розповсюдження знань про перевагу морозива.

Результати

Рекламною кампанією ми охопили понад 8 млн цільової аудиторії — і на 24 % перевищили власні очікування.

4 850 352 користувачів YouTube* побачили й почули, як смачно хрумтить оновлений ріжок «Ескімоса».

*При цьому показник впізнаваності реклами, за дослідженнями CPG Verticals, увійшов до 25 % найкращих результатів у групі споживчих товарів.

8 393 868 унікальних користувачів охопила реклама Google.

132 029 відвідувачів сайту дізналися, чому вафля морозива «Ескімос» завжди ідеально хрумтить.

6 914 українців упізнали хрумкіт «Ескімоса» та взяли участь у розіграші призів.

І найголовніше: за даними сервісу AdvertTrack, протягом рекламної кампанії ТМ «Рудь» вийшла на перше місце за охопленням інтернет-користувачів України в продуктовій групі!