Фиолетово, что скажут остальные

Задача

 Разработать айдентику для мороженого «Фиолетово» — продукта, который ТМ «Рудь» создала специально для поколения Z.

Айдентика должна быть достаточно смелой, чтобы привлечь внимание подростков. Но если обычно подростковый бунт базируется на отрицании, нам нужно было направить его в положительное русло.

Решение

Позиціювання

 Украинские подростки имеют онлайн-доступ к актуальному контенту и новейшим трендам — однако живут в окружении стереотипов, сформированных старшим поколением.

Эти ребята знают, что сейчас на пике моды, — и выходят из своих постсоветских подъездов в кроссовках «Баленсиага», купленных в секонде.

Мы могли бы помочь им продолжать представлять себя где-нибудь в другом месте кем-то совсем другим.

Более современным, крутым. Идеальным.

Но вместо этого мы сказали им:

«Настоящий — лучше, чем идеальный. Будь собой. Фиолетово, что скажут остальные».

Основная айдентика

 Для нашей фиолетовой тусовки мы создали трендовую визуальную айдентику, которая дает инструменты выражать себя так, как хочется.

С настоящей страстью к своим увлечениям, щепоткой самоиронии и фиолетовым отношением ко всему, что может помешать делать то, что любишь.

Диджитал

Наружная реклама

Мерч и другие крутые вещи, от которых будут в восторге фаны «Фиолетового»