Рудь
Коммуникационная стратегия, Диджитал-стратегия, Логотипы и фирменные стили, Дизайн упаковки
www.instagram.com/ice.generationРазработать айдентику для мороженого «Фиолетово» — продукта, который ТМ «Рудь» создала специально для поколения Z.
Айдентика должна быть достаточно смелой, чтобы привлечь внимание подростков. Но если обычно подростковый бунт базируется на отрицании, нам нужно было направить его в положительное русло.
Украинские подростки имеют онлайн-доступ к актуальному контенту и новейшим трендам — однако живут в окружении стереотипов, сформированных старшим поколением.
Эти ребята знают, что сейчас на пике моды, — и выходят из своих постсоветских подъездов в кроссовках «Баленсиага», купленных в секонде.
Мы могли бы помочь им продолжать представлять себя где-нибудь в другом месте кем-то совсем другим.
Более современным, крутым. Идеальным.
Но вместо этого мы сказали им:
«Настоящий — лучше, чем идеальный. Будь собой. Фиолетово, что скажут остальные».
Для нашей фиолетовой тусовки мы создали трендовую визуальную айдентику, которая дает инструменты выражать себя так, как хочется.
С настоящей страстью к своим увлечениям, щепоткой самоиронии и фиолетовым отношением ко всему, что может помешать делать то, что любишь.
Похожие проекты