Насосы Husky: созданы для холода, чтобы дарить тепло

Husky

Коммуникационная стратегия, Диджитал-стратегия, Логотипы и фирменные стили, Веб-дизайн, Разработка корпоративных сайтов, Баннерная реклама, Разработка SMM-стратегии, Базовое SEO-продвижение, Видеопродакшн, Копірайтинг

husky.doris.agency
Повысить узнаваемость бренда Husky и увеличить количество запросов на установление отопительной системы через сайт

Husky — британская компания по производству экономичных и экологичных альтернативных систем отопления — воздушных тепловых насосов. В момент обращения к нам у местного производителя было семь лет опыта и сильная конкуренция со стороны крупных международных компаний с высокой узнаваемостью и надежной репутацией.

Задача

Повысить узнаваемость бренда Husky и увеличить количество запросов на установление отопительной системы через сайт.

Решение

Для начала мы проанализировали имеющуюся коммуникацию бренда, обнаружили и проработали слабые места и разработали диджитал-стратегию продвижения.

В основу обновленного позиционирования бренда легли два ключевых преимущества компании, на которые мы обратили внимание.

Первое — узкая специализация, а значит, экспертность. Если конкуренты с мировым именем производят разнообразную технику, то Husky занимается исключительно тепловыми насосами, а поэтому лучше всех в этом разбирается.

Второе — статус национального производителя и создание продукта специально для Британии. Тепловые насосы Husky разработаны с учетом британского климата, благодаря чему в этих условиях максимально эффективны — имеют самый высокий КПД на рынке и, соответственно, наиболее экономичны.


Чтобы эффективно транслировать эти преимущества целевой аудитории, мы поделили ее на несколько групп в соответствии с ее потребностями и осведомленностью.

Реализация

Редизайн логотипа

Прежде всего в рамках реализации диджитал-стратегии мы обновили логотип компании. Нам хотелось сделать фирменный блок более выразительным и облегчить его считывание.

Дизайнер отрисовал изображение хаски более простым, линейным, для названия подобрал более современный массивный шрифт, а для слогана применил выворотку, которая будто поддерживает всю композицию, придавая ей целостности и завершенности.

Редизайн логотипа

Корпоративный сайт

Мы создали для Husky современный технологический сайт, ключевое внимание уделив его структуре.

Кроме стандартных разделов о компании и продуктах, на нем появились отдельные посадочные страницы для каждой целевой группы пользователей. В зависимости от осведомленности и потребностей аудитории каждая посадочная страница по-своему погружает читателя в проблематику и подводит к аргументам, почему стоит выбрать Husky.

В дополнение к привычным чату и форме обратной связи мы реализовали на сайте возможность оставить запрос на смету: пользователь вводит свой почтовый индекс, добавляет необходимые данные и получает на почту рекомендацию по модели насоса для его помещения, прогнозируемый расчет стоимости установки и эксплуатации насоса.

Корпоративный сайт husky.doris.agency

Відеоролик

Для рекламной кампании на YouTube мы сняли эмоциональный имиджевый видеоролик, где образы и ассоциации работают на узнаваемость бренда. В видео собака хаски сравнивается с насосом Husky: они созданы для холода, чтобы дарить тепло. Ролик интригует, потому что суть сравнения раскрывается только в финале.

Сообщества в социальных сетях

Для сообщества Husky в Facebook мы разработали контентную стратегию. В ней бренд позиционируется как знаток технических инноваций для экологичного и осознанного образа жизни.

Сообщества в социальных сетях Husky в Facebook

Поисковая и медийная реклама Google

Чтобы запустить рекламу компании в сети Google, мы выделили несколько групп целевой аудитории, подобрали ключевые запросы и разработали медийные баннеры.

Поисковая и медийная реклама Google

SEO-продвижение

Как дополнительный инструмент диджитал-продвижения компании мы использовали SEO.

Во-первых, повышение позиций сайта Husky в выдаче — один из способов привлечь дополнительных посетителей. Во-вторых, в перспективе эффект от SEO позволяет оптимизировать бюджет, уменьшив расходы на поисковую рекламу.

SEO-продвижение

Результат

За два месяца с момента запуска кампании:

  • реклама охватила 235 750 пользователей;
  • на сайте было оставлено 505 заявок;
  • стоимость контакта с брендом составила 0,0009 £;
  • стоимость конверсии было уменьшено на 67,19 %.
Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам

Похожие проекты