IMPERIUM. Начало новой эры

Рудь

Креативная концепция, Кивижуал, Веб-дизайн, Разработка промосайтов, Видеопродакшн, Баннерная реклама, Таргетированная реклама в социальных сетях

imperium.rud.ua

Под громким названием IMPERIUM компания «Рудь» выпустила серию премиального мороженого по мотивам десертов. Каждую позицию линейки мы упаковали в свой уникальный дизайн, а после — получили бриф на промо.

Задача

Вывести на рынок мороженого новый премиальный бренд IMPERIUM: разработать идею, создать рекламные креативы и запустить имиджевую промокампанию.

Решение

Коммуникационная платформа

Обычно мы любим быть в рекламных трендах. Но в этот раз они нас не вдохновили. Потому что там как не философствуют, то мотивируют быть какими-то другими, а такими, как есть, не быть. Или еще умные манифесты пишут.

А по другую сторону еще же есть реальность. Где бесконечный карантин, уже привычное на каждом шагу «без маски нельзя» и куча других ограничений. Короче говоря, со всех сторон на мозг что-то давит!

На фоне всего этого к нам пришла идея создать легкий и увлекательный киносюжет с IMPERIUM в главной роли. Такой, что ни к чему не обязывает, а наоборот — отвлекает от всего и дает отдохнуть.

Вот и сняли мы ролик в стиле трейлера как напоминание о приятном просмотре киноанонсов и возможность вернуться в уже почти забытую беззаботность доковидных времен.

Локации готовились на уровне киносъемок: в Киеве перекрыли часть проезжей дороги, создали намеренный затор, организовали ремонт дорог, а одно из помещений с видом на Днепр переоборудовали под офис.

Тизерами к проморолику стала серия визуальных концептов с интригующими сюжетами.

Диджитал-кампания

Чтобы рассказать аудитории о новом бренде и закрепить знания о нем, мы провели национальную имиджевую кампанию.

В рамках диджитал-стратегии мы запустили медиамикс с видеорекламы и «баннерки».

Рекламные креативы транслировались в таких охватных каналах, как:

YouTube — ключевой ресурс для построения знания с высокой суточной долей ЦА;

Facebook и Instagram — ресурсы для драйвинга частоты и охвата ЦА;

Google Display Network — костэффективный инструмент, обеспечивающий высокий охват.

Кто реагировал на нашу рекламу кликом — тем везло попасть на атмосферный интерактивный промосайт, который открывал им путь к большим впечатлениям.

Результаты

Как в ролике, так и в реальной жизни новое мороженое произвело на украинцев впечатление. По промежуточным выводам клиента, линейка IMPERIUM демонстрирует высокие объемы продаж.

При этом, к слову, по итогам первого полугодия 2021 года компания «Рудь» увеличила свою рыночную долю до 30,7 % и остается лидером украинского рынка мороженого и крупнейшим экспортером этого продукта.

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты