Логотип Житомира: неофициальный, но живой!

Житомир

Логотипы и фирменные стили

Логотип Житомира: неофициальный, но живой!

Как агентство по брендингу и патриоты своего города, мы были рады инициативе горсовета создать брендбук Житомира.

Поэтому одними из первых приняли участие в конкурсе на лучший логотип. Тем более, что зачатки идей для него спорадически возникали и обсуждались нашими дизайнерами задолго до этого.

Решение и реализация

Каждый современный город — жив благодаря своему прошлому. Поэтому сколько бы тему истории и традиций не считали очевидной и старомодной, мы сознательно обратились к ней в логотипе, объединив с современной эстетикой.

Житомир — единственный областной центр Украины, чье название начинается на «ж». Простой факт, но мы не отпустили его, предполагая, что это лишь углубит содержание и выразительность символа.

Приглядевшись внимательнее, мы обнаружили сходство между первой буквой названия города и геометрической фигурой полесских орнаментов из ромбов, крестиков, полосок. Их наблюдают на вышиванках, писанках, гончарных и резных изделиях Житомирщины.

Из этих двух элементов и вырос логотип: симметричный, динамичный и массивный знак в форме начальной буквы топонима — «Ж».

Чтобы подкрепить связь между логотипом и городом, за основу цветового решения мы взяли привычный для жителей Полесья пейзаж: золотистую рожь, голубое небо, зеленый лес.

Но это не исключало адаптивности символа: в будущем, в случае создания стратегии развития, в такую простую универсальную форму легко интегрировался бы любой другой паттерн — и национальный, и ультрасовременный.

Результат

Наш логотип победил в конкурсе и получил приз зрительских симпатий: пользователи Fb поставили ему самое большое количество лайков. А кто не ставил, то фантазировал с интерпретациями «Ж» — и знак был близок к тому, чтобы стать героем мемов.

И хоть мы и победили, в результате депутаты не поддержали идею присвоить городу официальный логотип. Но эту неприятность сгладила высокая оценка нашей работы независимым европейским жюри и титул «The Best Of» в национальном конкурсе дизайна «Ukrainian Design: The Very Best Of 2015», а также место в шортлисте «ADC*UA Awards 2015».

На этом история могла закончиться: к разработке системы айдентики мы так и не дошли — и этот проект уже был готов просто пополнить перечень работ, которые греют нам душу, но не были реализованы. Однако... мы начали замечать логотип в городе.

Его использовали не по правилам и не так, как мы представляли. Но от этого не было менее ценно видеть наш знак на рекламных щитах и транспорте, на футболках и значках, на асфальте в детских рисунках, в виде велопарковок и резьбы на рождественских домиках… С 2014 года мы фиксируем такие моменты в отдельной фотоколлекции.

Без всякого содействия наш логотип все же стал символом Житомира. И неважно, что неофициальным: важно, что живым!

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты