MONOMAX. Міцний від народження

MONOMAX — перша українська чайна фабрика. Понад 30 років бренд ріс без гучної реклами — його знали, купували і любили за смак та якість. Але під час повномасштабної війни змінився весь контекст: увага людей, поведінка аудиторії, активність конкурентів. Тому бренду було важливо знову прозвучати — вже не просто як знайомому чаю, а як українському бренду з власною позицією.

Завдання

• Наростити знання бренду.
• Показати MONOMAX як українського виробника.
• Посилити емоційний зв’язок із брендом.

Особливості

У назві MONOMAX завжди була очевидна асоціація з Володимиром Мономахом. Зазвичай такі історичні відсилки сприймаються як щось архаїчне, але тут вони стали опорою для ідеї. Мономаха вирізняла не лише сила, а й здатність об’єднувати. Саме ця риса виявилася найточнішою паралеллю для бренду сьогодні. MONOMAX теж об’єднує — у простий і зрозумілий спосіб, за чашкою міцного чаю. Ця думка точно лягла в платформу бренду: MONOMAX об’єднує.

Комунікаційна частина

Ми не хотіли робити ще один класичний ролик, який загубиться в загальному потоці. Тому обрали форму, що могла одразу виділити бренд у категорії, — анімаційний ролик із репом. 

Так ми подали MONOMAX не через звичну “теплу” рекламу чаю, а через ритм, характер і сучасну інтонацію. Озвучку записали популярні українські хіп-хоп артисти — і це дало ролику потрібний тон.

Меседж «Міцний від народження» працював одразу у двох площинах: як про смак чаю і як про сам бренд — зрілий, сильний, свій для українського споживача.

Інструменти комунікації

Кампанію побудували флайтами, щоб не просто вийти в ефір, а тримати контакт з аудиторією хвилями.

В основі були відеоформати — YouTube і TikTok, із додатковою підтримкою через GDN та Meta. Ми працювали з роликами різної тривалості: довші формати розкривали ідею, короткі — добирали охоплення і підтримували частоту.

У фокусі були і жінки, і чоловіки. Якщо раніше ядром бренду були переважно жінки 25+, то під час війни через демографічні зміни чоловіча аудиторія стала значно важливішою. Це врахували і в медіаналаштуваннях, і в побудові кампанії.

За логікою планування флайти поділили на емоційні та раціональні: перші працювали на образ і запам’ятовуваність, другі — на продукт і його особливості.

Продовження комунікації

Наступного сезону кампанія отримала продовження: до «Міцного від народження» додався ще один ролик.

Так у комунікації з’явилась тема «Сила тепла». До основної кампанії ми органічно інтегрували благодійну ініціативу MONOMAX. Через історію сучасної української родини та військового ролик вибудовував простий ланцюжок: чай дає тепло, тепло додає сили, сила захищає, а захист повертає відчуття опори й близькості. Саме цю логіку зафіксовано в сценарії ролика і в фінальному меседжі «Чай MONOMAX. Сила тепла» .

Результати

Для бренду MONOMAX це була перша велика рекламна кампанія за багато років — і вона спрацювала не як формальне нагадування, а як нове знайомство.

• Кампанія охопила 93% цільової аудиторії.
• Brand Lift показав:
• — запам’ятовуваність реклами зросла на 19,9%;
• — знання бренду — на 10,2%;
• — позитивне ставлення — на 5,5%.

У підсумку спрацювала не лише медіаприсутність, а й сама зв’язка форми та змісту: правильна ідея, правильна форма і зрозумілий тон, у якому бренд зміг виділитись і запамятатись..