Овочиста. Чистые овощи — чистый дизайн

Овочиста

Логотипы и фирменные стили, Дизайн упаковки, Копирайтинг

«Овочиста» — торговая марка мытых украинских овощей: картофеля и моркови. Их выпускает одно из трех в Украине предприятий, которое имеет оборудование для мойки плодов и серьезно вкладывается в технологии производства.

Для продукции отбирают самые вкусные и прежде всего пригодные для хранения в мытом виде сорта, урожай перебирают вручную, а мойку проводят одной лишь водой без всякой «химии».

Задача

Чтобы стать ближе к современному потребителю и максимально дифференцированной от конкурентов, ТМ «Овочиста» взяла за цель полностью обновиться.

Поэтому клиент пришел к нам с задачей сделать редизайн логотипа и создать eye-catching упаковки для всей линейки продукции.

Редизайн логотипа

Из-за низкого контраста цветов и неактуального художественного шрифта логотип ТМ «Овочиста» плохо воспринимался и считывался. Знаку нужно было придать четкость и выразительность.

Мы освободили логотип от громоздкого слогана и доработали графические элементы — выровняли структуру и улучшили цвета. А также изменили шрифт текстовой части: вместо сложного тонкого начертания подобрали простое, массивное, лаконичное.

После таких трансформаций логотип не только стал читабельным: теперь он гораздо приветливей и дружелюбней.

Редизайн упаковок

Имея в виду цель клиента, мы решили не просто обновить упаковку визуально. Нам захотелось сделать ее нескучной, заставив продукт заговорить с потребителем.

Визуальная часть

Пакеты ТМ «Овочиста» были тусклыми и «шумными», с большим количеством элементов. Поэтому когда продукция скапливалась в ящиках, упаковка становилась малозаметной, а мелкие детали терялись и не давали покупателю понять преимущества товара.

Мы приняли это во внимание — и как дань самому продукту сделали новый дизайн максимально чистым. В нем много воздуха, только ключевые акцентные составляющие, а в основе — яркие цветные фоны, которые заодно дифференцируют позиции.

Чтобы потребитель мог рассмотреть плоды и убедиться в качестве, часть упаковки мы оставили прозрачной. Только вместо хаотичного паттерна с имитацией мешковины на ней появились мягкие волнистые линии.

Для всех SKU мы создали единую дизайн-систему: благодаря этому торговую марку стало легко идентифицировать по каждой позиции линейки.

Коммуникационная часть

Убрав слоган из логотипа, мы решили разработать для упаковки новые месседжи, через которые продукт будет коммуницировать с потребителем.

Сосредоточившись на преимуществах мытых овощей, мы поняли, что идея чистоты может существовать не только на уровне нейминга — и развили ее дальше. Так на упаковке появились сообщения, с которыми за продуктом закреплялся новый актуальный образ: Чистые руки. Чистая кухня. Чистая цена.

У каждого вида картофеля «Овочиста» есть своя особенность: на лицевой стороне мы создали под это тематические иллюстрации, а на обороте — дали легкое и интересное объяснение. Там же нашлось место для простых пошаговых рецептов блюд, для которых прекрасно подойдет именно тот продукт, на котором они размещены.

Результат

Новый — чистый, яркий, коммуникационный — дизайн сделал продукцию «Овочиста» заметной, узнаваемой и при этом не просто сохранил, а развил и укрепил ее ДНК.

Таким образом визуальный апдейт создал для компании сильные условия, чтобы выйти на новый уровень восприятия, улучшить свою позицию на рынке и нарастить долю продаж.

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты