Рудь: как не потерять трафик после редизайна сайта

В 2015 году компания «Рудь» — лидер украинского рынка мороженого и замороженных продуктов — начала редизайн корпоративного сайта. Обновленный сайт должен был стать более понятным и удобным для пользователя: для этого запланировали усовершенствование структуры, добавление новых разделов, разработку фильтров в каталоге продукции и доработку верстки материалов.

При этом нужно было учесть, что имеющийся сайт уже содержал большой массив информации и продвигался в поисковых системах. В рамках работы над редизайном было важно не потерять уже наработанные годами SEO-результаты и продумать нововведения таким образом, чтобы они помогали продвигать сайт еще эффективнее.

Задача

• Перенести SEO-оптимизацию на новый сайт после редизайна.
• Обеспечить рост поискового трафика по коммерческим и информационным запросам.

Решение

• Доработать структуру сайта.
• Внедрить микроразметку.
• Перенести внутреннюю оптимизацию со старого сайта на новый.
• Перенаправить ссылочный вес на новые страницы сайта.
• Обеспечить плавный прирост ссылочной массы.
• Создать популярный контент для раздела «Потребителям».

Реализация

Оптимизация и контент

В рамках редизайна мы улучшили структуру сайта. Поисковые запросы перераспределили на более релевантные посадочные страницы: со временем это обусловило рост позиций по коммерческим поисковым запросам. 

В разделе с рецептами мы доработали структуру и внедрили детальную микроразметку. Это изменило отображение сайта в поисковой выдаче и увеличило кликабельность сниппетов в поиске.

Для взаимодействия с пользователями мы добавили возможность ставить оценку и «лайк».

При редизайне сайта мы постарались сохранить старые адреса разделов и страниц, где это было возможно. Для страниц с новыми URL был настроен 301-й редирект. 

Перенос SEO-оптимизации на новые страницы сайта, а также внедрение нового форматирования рецептов потребовали от команды максимальной отдачи в минимальные сроки. Успешная реализация задачи позволила избежать сильного проседания поискового трафика после запуска нового сайта. Снижение трафика составило 40–50 % и продлилось около месяца, после чего трафик вернулся на 90 % и продолжил плавный рост.

Обратные ссылки

После успешной внутренней оптимизации сайта и настройки редиректов для сохранения ссылочного веса мы возобновили работы по линкбилдингу.

Плавная динамика по приросту обратных ссылок обеспечила хороший прирост трафика к концу года. После планового обновления алгоритмов Google в октябре 2016 года поисковый трафик дополнительно вырос на 50 %.

Результат

Рост поискового трафика в первый год после редиза на составил более 80 %.

SEO-трафик:

2015 год — 420 000 сеансов

2016 год — 773 000 сеансов

2017 год — 2 295 607 сеансов

Среднесуточный трафик:

2015 год — 1150 сеансов

2016 год — 2100 сеансов

2017 год — более 6000 сеансов

Активность посетителей

За 2017 год пользователи сайта:

• 23 554 раза оценили контент
• 3 300 раз кликнули на «лайк»
• просмотрели более 4 604 480 страниц