Власна ферма. Близька крамниця м’яса

Власна ферма

Коммуникационная стратегия, Логотипы и фирменные стили, Дизайн упаковки

«Власна ферма» — молодая сеть мясных магазинов у дома. Компания равноценно заботится о качестве, тщательном формировании ассортимента и дружелюбном обслуживании в каждой точке.

Вызов

Сначала «Власна ферма» реализовала продукцию проверенных партнеров. Поэтому у покупателей сложилось впечатление о ритейле. Однако с задержкой в сети должны были появиться мясные деликатесы собственного производства.

Возникла необходимость обновить магазин визуально и концептуально, чтобы достичь гармонии между восприятием «Власної ферми» ею самой и потребителем.

Задача

Разработать бренд-платформу, обновить айдентику и помочь «Власній фермі» найти свой уникальный, современный, актуальный образ.

Решение

Разработка бренд-платформы

Мы начали искать точку пересечения: с одной стороны была фирменная сеть собственных и тщательно отобранных партнерских мясных продуктов, а с другой — магазин у дома с теплым обслуживанием.

Мы развернули мышление на 360 и посмотрели на «Власну ферму» под противоположным углом. Что если «власна» — это не о компании, а о потребителе? От этой мысли нам стало хорошо — и все срослось.

Из ресерча рынка мы поняли: люди любят в мясе постоянство. А значит, каждый был бы не против, если бы у него была собственная ферма — единственный способ всегда получать стабильно качественное мясо. Но кто решится на такое? Зато каждый может найти того, кому доверяешь, как себе. Каждый может прийти у «Власну ферму».

Здесь комфортно благодаря бережному сервису, а мясо качественное, свежее и недалеко от дома. Здесь — как на своей территории. Здесь — безопасно.

Безопасность — ДНК бренда «Власна ферма», что прослеживается во всех его ценностях и ощущается в реальных отзывах покупателей.

Наружу ДНК бренда мы показали через концепт близости, ведь именно в близких отношениях, среди близких людей возникает ощущение комфорта и безопасности.

Миссия бренда «Власна ферма» — близость во всем: территориально, в подходе к продукту (отборе ассортимента и ценообразовании), в общении.

На паттерне близости выстроилось и ключевое сообщение бренда, закрепленное в его дескрипторе:

«Власна ферма». Близька крамниця м’яса.

Эта идея коммуникации полностью воплотилась и в новом визуальном образе бренда.

Обновление айдентики

Мы создали для «Власної ферми» уютный минималистичный логотип, который максимально сохранил преемственность с прежним знаком. Это было важно, ведь большу́ю сеть магазинов не удастся обновить быстро: старая и новая айдентика некоторое время будут сосуществовать, поэтому должны быть одинаково идентифицированы.

Так «ферма», нависающая над названием в старом логотипе, перевоплотилась и стала частью текста в новом. Получив округлые формы, знак стал значительно приветливее. А еще — похожим на дом! Могло ли что-то лучше выразить близость «Власної ферми»? :)

Мягкий шрифт с округлыми и исключительно строчными буквами также отчетливо намекнул на дружественный и заботливый тон обновленного бренда.

Хотя составляющие логотипа неразделимы, однако графический знак самостоятельный и отделимый, чтобы при необходимости создать брендированные паттерны.

В стиле нового брендинга мы проработали различные точки взаимодействия магазина «Власна ферма» с покупателями и показали, как благодаря им может строиться пространство близости.

Дизайн этикеток

Свежесозданная айдентика «Власної ферми» сразу нашла практическое воплощение не только в интерьере магазинов. Мы также разработали этикетки для двух линеек колбасных изделий — партнерского и собственного производства.

Дизайн получился нетипичным для категории. Следуя концепту близости, мы сделали его максимально открытым и понятным благодаря простым формам, минимуму составляющих, крупным читаемым шрифтам и элементам дружественного тон офф войс даже среди маркировки.

Этикетки структурно похожи, но для разграничения линеек мы придали им различные формы и разместили на них иллюстративно-текстовые элементы о характере производства продукта.

В рамках линеек цвета этикеток разные: этим мы обозначили принадлежность продукции к среднему или высокому ценовому сегменту.

Работаем дальше…

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты