Імпреза: пристрасть має смак

«Імпреза. Три шоколади» — морозиво елегантної форми, в якому поєдналися три закручені по спіралі смаки. Компанія «Рудь» створює цей продукт на єдиному в Україні обладнанні Big Drum.

Завдання

Підвищити рівень знань про «Імпрезу» як про унікальний продукт українського ринку морозива, а також про компанію «Рудь» як виробника, що стежить за світовими трендами та втілює їх. Збільшити частоту купування «Імпрези» регулярними споживачами та залучити нових.

Рішення

Нам потрібно було розповісти про «Імпрезу» найбільш зацікавленим споживачам, які зможуть високо оцінити такий продукт.

Ми зрозуміли: власне, ця цільова аудиторія і відображає саму суть «Імпрези».

Розроблені креативи мали не тільки підтримати концепцію продукту «Імпреза» як втілення жіночої пристрасті. Нам важливо було доторкнутися до емоцій і почувань жінки, яка б підсвідомо співвідносила себе з «Імпрезою», відкриваючи свою неповторність і багатогранність.

Реалізація

Ми побудували ефективну комунікацію з цільовою аудиторією, запустивши емоційні та максимально привабливі для неї рекламні матеріали.

Промосайт

Кожен із трьох смаків «Імпрези» презентований тут як уособлення жінок зі своїм незрівнянним характером. Білий шоколад демонструє ніжність, молочний — грайливість, чорний загадковість.

Інструменти комунікації

Ідею жіночої пристрасті підтримують і розвивають:

• відеореклама на платформі YouTube
• банерна реклама в мережі Google Display Network
• таргетована реклама в соцмережах

Результати

Рекламна кампанія «Імпрези» охопила
4 900 000 користувачів*:

з урахуванням того, що реклама «Імпрези» розміщувалася лише в інтернеті, ми досягли високого показника з охоплення цільової аудиторії.

*За даними дослідницької компанії InMind.

Компанія «Рудь» вийшла на 3-тє місце за охопленням користувачів інтернету в продуктовій групі.

Відеоролик про «Імпрезу» увійшов у ТОП-10 відеооголошень України за охопленням унікальних користувачів на день.

Промосайт продукту відвідало 667 802 користувачі.

За знанням продукту й торгової марки ми досягли таких показників:

загальне знання «Імпрези» — 64 %

спонтанне знання ТМ «Рудь» — 57 %