Крем-пломбір — новий пломбір!

Рудь

Комунікаційна стратегія, Рекламна стратегія, Креативна концепція, Кi-віжуал, Дизайн упаковки, Розробка промосайтів, Банерна реклама, Таргетована реклама в соціальних мережах, Реалізація промопроектів, Відеопродакшн, Копірайтинг

kremplombir.rud.ua

«Крем-пломбір» від компанії «Рудь» — удосконалена версія найякіснішого класичного пломбіру з ніжною кремовою консистенцією й насиченим смаком.

Проблема

Пломбір і загалом біле морозиво сприймається як звичний продукт, що вже не може нічим зацікавити. Натомість нам потрібно було показати особливість і новизну «Крем-пломбіру», при цьому не втративши аудиторію консерваторів.

Завдання

Вивести на ринок новий продукт — класичний пломбір у новій інтерпретації. Закріпити асоціацію: «Рудь» — пломбір. Підтвердити імідж компанії «Рудь» як інноваційного виробника, що пропонує продукти незмінно високої якості.

Рішення

Реалізація завдання включала такі кроки:

  • розробка креативу
  • розробка відеоролика, що знайомить з особливістю продукту
  • розробка промосайту, що презентує продукт
  • комплексна рекламна кампанія.

Комплексна РК була поділена на два етапи: іміджеву кампанію та активацію.

Перший етап: іміджева кампанія

На першому етапі рекламної кампанії ми зробили акцент на позиції-хедлайнері — ріжку в картонній упаковці-пірамідці. Він вирізнявся серед інших продуктів у своїй категорії та підкреслював ідею інноваційності у класичній сфері.

Інструменти:

  • іміджева контекстно-медійна реклама
  • відеореклама
  • реклама в соціальних мережах

Результати

337 428 переходів на промосайт

13 375 995 унікальних користувачів охопила реклама в мережі Google

27,23% користувачів подивилися відеоролик до кінця

Другий етап: активація

На другому етапі ми приділили увагу всім позиціям лінійки. Для цього запустили на промосайті активацію, де користувачі голосували за улюблений форм-фактор крем-пломбіру — ріжок, стаканчик чи ескімо. За результатами кожного дня визначалося морозиво-переможець: серед учасників, що голосували за нього, розігрувався ящик такого морозива.

Інструменти

  • контекстно-медійна реклама
  • реклама в соціальних мережах

Результати

94 644 переходів на сторінку активації

19 602 унікальних учасників активації

28,23% — коефіцієнт конверсії з користувачів в учасники активації

Потрібен проект такого рівня? Напишіть нам.
Напишіть нам

Схожі проекти