Крем-пломбір — новий пломбір!

«Крем-пломбір» від компанії «Рудь» — удосконалена версія найякіснішого класичного пломбіру з ніжною кремовою консистенцією й насиченим смаком.

Проблема

Пломбір і загалом біле морозиво сприймається як звичний продукт, що вже не може нічим зацікавити. Натомість нам потрібно було показати особливість і новизну «Крем-пломбіру», при цьому не втративши аудиторію консерваторів.

Завдання

Вивести на ринок новий продукт — класичний пломбір у новій інтерпретації. Закріпити асоціацію: «Рудь» — пломбір. Підтвердити імідж компанії «Рудь» як інноваційного виробника, що пропонує продукти незмінно високої якості.

Рішення

Реалізація завдання включала такі кроки:

• розробка креативу
• розробка відеоролика, що знайомить з особливістю продукту
• розробка промосайту, що презентує продукт
• комплексна рекламна кампанія.

Комплексна РК була поділена на два етапи: іміджеву кампанію та активацію.

Перший етап: іміджева кампанія

На першому етапі рекламної кампанії ми зробили акцент на позиції-хедлайнері — ріжку в картонній упаковці-пірамідці. Він вирізнявся серед інших продуктів у своїй категорії та підкреслював ідею інноваційності у класичній сфері.

Інструменти:

• іміджева контекстно-медійна реклама
• відеореклама
• реклама в соціальних мережах

Результати

337 428 переходів на промосайт

13 375 995 унікальних користувачів охопила реклама в мережі Google

27,23% користувачів подивилися відеоролик до кінця

Другий етап: активація

На другому етапі ми приділили увагу всім позиціям лінійки. Для цього запустили на промосайті активацію, де користувачі голосували за улюблений формфактор крем-пломбіру — ріжок, стаканчик чи ескімо. За результатами кожного дня визначалося морозиво-переможець: серед учасників, що голосували за нього, розігрувався ящик такого морозива.

Інструменти

• контекстно-медійна реклама
• реклама в соціальних мережах

Результати

94 644 переходів на сторінку активації

19 602 унікальних учасників активації

28,23% — коефіцієнт конверсії з користувачів в учасники активації