Світло змінює світ

Бекграунд

Feron — один із найбільших дистриб’юторів світлотехнічної продукції в Україні.

У рамках оновленого позиціювання компанія заявляє про нові можливості, якими нас наділяє світло. У бренд-комунікації Feron воно розуміється вже не просто засобом освітлення дому, а інструментом заповнення простору — новими ідеями, сенсом, енергією. Зі світлом Feron ми відчуваємо і бачимо більше.

Завдання

Сформувати комплексну диджитал-стратегію та провести рекламну кампанію національного рівня, спрямовану на іміджеве просування компанії Feron у контексті нового позиціювання. Підвищити знання про бренд серед цільової аудиторії, продемонструвавши їм новий погляд на світло та його можливості.

Рішення і реалізація

Інтерактивний landing page

Ядром іміджевої кампанії Feron став створений нами лендинг. Надихаючись слоганом компанії та ключовим віжуалом, ми розробили інтерактивний промосайт, який залучає до взаємодії різні сегменти цільової аудиторії бренду.

Механіка

Ми влаштували для відвідувача сайту експрестест, де він упізнає себе в одній із трьох коротких історій. Та отримує корисний чеклист про те, як керувати й гратися світлом, наділяючи себе здатністю змінювати світ.

Наостанок зацікавленим користувачам пропонується обрати своє джерело світла в інтернет-магазині Feron і нарешті спробувати використовувати його на повну силу!

Дизайн і контент

У світлі нового позиціювання сайт Feron обов’язково мав бути наповнений атмосферністю, емоціями, історіями.

Тож ківіжуал, що ліг в його основу, наштовхнув на мінімалістичний лендинг у стилі flat-дизайну. Але завдяки анімації він не позбавлений динамічності.

Крім того, ми наповнили сайт контентом з елементами сторителінгу, що закликає безперервно взаємодіяти та відкриває аудиторії приховану цінність світла — свободу створювати особливий простір.

Диджитал-кампанія

Креативну концепцію лендингу ми інтегрували в усі рекламні матеріали, з якими запустили інтернет-кампанію бренду Feron всією Україною.

Рекламні інструменти

Спеціально для Feron агенція розробила анімаційний відеоролик для YouTube, який дивитися зі звуком — обов’язково. Бо у ньому чується музика, яку щодня створює повертання ключа у замку та натискання на вмикач. Ми перестали помічати це чудо, але Feron закликає навчитися робити це знову.

Окрім відеореклами, змінювати реальність світлом аудиторію спонукали й такі інструменти:

реклама у мережі Google Display Network

контекстна реклама

таргетована реклама у Facebook та Instagram

Бренд-платформа у соцмережах

Комплексне диджитал-просування бренду Feron передбачало також і присутність компанії у соцмережах.

Майданчиками для побудови ефективного дружнього діалогу зі споживачем стали сторінки компанії в Instagram та Facebook.

Ми комунікували з підписниками у рамках спеціально розроблених рубрик, наповнюючи спільноти різними видами контенту. Через класичні публікації, короткі відео, анімації, мудборди аудиторія дізнавалася не лише про бренд, а і як він доповнює реальність, поділяючи її цінності та інтереси.

Результати

Диджитал-кампанія бренду Feron охопила 6 101 537 користувачів, або 55,4% цільової аудиторії замість запланованих 51,2%.

2 098 067 глядачам YouTube ми нагадали про магію звичних речей. VTR рекламного ролика склав 55%*.

*Для порівняння: середнє ефективне значення VTR на ринку складає 25−27%.

6 446 762 користувачі охопила реклама в Google.

3 017 637 користувачів познайомилися з Feron через оголошення у соцмережах.

33 262 унікальні відвідувачі лендингу дізналися, як світло Feron може змінювати світ навколо.

4 197 прихильників зібрали сторінки компанії в Instagram та Facebook.

Загалом ми виконали план з охоплення цільової аудиторії на 108%, успішно презентувавши бренд Feron в інтернеті.