Перший супермаркет ікри від виробника

«1-й ікорний супермаркет» — прямий постачальник сертифікованої ікри від перевірених виробників. Компанія реалізує продукцію у шоурумі міста Києва, а також першому офіційному інтернет-магазині ікри на ikra-market.ua. Завдяки їй найвідоміші бренди, зокрема «Шаланда» й «Камчадал», доступні в єдиній точці.

Завдання

Провести всеукраїнську рекламну кампанію з просування «1-го ікорного супермаркету» в інтернеті. Збільшити частоту онлайн-замовлень новорічного делікатесу напередодні та під час свят.

Рішення і реалізація

Редизайн логотипа

Перед виконанням поставленого завдання ми ініціювали редизайн логотипа «1-го ікорного супермаркету». За нашою пропозицією — він мав стати актуальним для національної диджитал-кампанії та впізнаваним на носіях зовнішньої реклами й реклами у метро, що планувалися.

Тож попередню громіздку конструкцію ми перетворили на легке графічно-текстове зображення. Залишивши схему розташування і кольори основних елементів, дизайнери використали для них сучасну гарнітуру шрифту та поєднали обов’язкові складові логотипа — цифру та ікру.

Диджитал-кампанія

Для просування «1-го ікорного супермаркету» в інтернеті ми створили спільноти компанії у Facebook та Instagram і запустили два етапи всеукраїнської рекламної кампанії.

Перший етап: іміджева РК

На цьому етапі рекламної кампанії ми використали медіамікс, який дозволив отримати велику базу користувачів ще до початку активного росту попиту на традиційний новорічний продукт.

Інструменти:

• банерна реклама
• відеореклама
• таргетована реклама у соцмережах

Ми сегментували зібрану аудиторію та сформували списки ремаркетингу відповідно до зацікавлень певними видами ікри чи брендами, успішно використавши ці напрацювання на наступному етапі кампанії.

Другий етап: конверсійна РК

Під час цього етапу перед нами стояли дві цілі — генерація трафіку на сайт і конверсії*. Для цього ми розробили й транслювали різні рекламні креативи для окремих груп користувачів.

Інструменти:

• пошукова реклама
• банерна реклама + ремаркетинг
• таргетована реклама у соцмережах + ремаркетинг

*Під конверсіями маються на увазі замовлення на сайті, дзвінки, запити через форму зворотного зв’язку.

Результати кампанії

Під час трансляції рекламних оголошень на ikra-market.ua перейшло близько 200 тисяч користувачів.

60 % від загальних транзакцій і 66 % у грошовому еквіваленті від суми замовлень забезпечила контекстна реклама.

Нам вдалося зменшити втрачені по ній покази до 5 %: це у 13,6 раза краща цифра проти 2016/2017 років, до старту співпраці з агенцією. Середній CTR по кампанії при цьому збільшився майже втричі.

Коефіцієнт конверсії в інтернет-магазині склав 0,7 %.

Показник — високий, зважаючи, що продукти харчування купує через інтернет лише 6 % українців. Тоді як у світі — кожен четвертий споживач; і при цьому коефіцієнт конверсії міжнародних онлайн-магазинів становить близько 1,5 %*.

*За результатами досліджень Nielsen Global Connected Commerce за 2016 рік, опублікованих на AIN.UA.

Сторінки компанії у соцмережах зібрали майже 8 тисяч прихильників.

При цьому у Facebook нам вдалося збільшити аудиторію спільноти майже у шість разів — із 845 до 4937 учасників — завдяки успішному передноворічному розіграшу. Від любителів ікри конкурсна публікація зібрала 13 800 взаємодій.