На здоровье: жить — здорово!

На здоров'я

Рекламная стратегия, Креативная концепция, Ки-вижуал, Разработка промосайтов, Баннерная реклама, Таргетированная реклама в социальных сетях, Видеопродакшн, Копірайтинг

www.yogurt.loostdorf.com

«На здоровье» — торговая марка компании «Люстдорф», являющейся одним из крупнейших украинских производителей молочной продукции. Кроме молока и сливок, теперь под брендом выпускаются йогурты с наполнителями.

Задача

Презентовать потребителям новую линейку йогуртов «На здоровье». Рассказать об особенностях и обеспечить четкое знание продукта, в котором соединились вкусный и полезный компоненты. Сделать его узнаваемым: чтобы потребитель легко идентифицировал и дифференцировал йогурт «На здоровье» среди подобной продукции марок-конкурентов.

Решение и реализация

Коммуникационная платформа

Проанализировав потребительские тенденции, мы поняли: все больше людей стараются вести здоровый образ жизни, составляющей которого является и молочная продукция. Они ожидают, что это дает не только пользу для организма, но и удовольствие и хорошее настроение.

Бренд «На здоровье» уже удовлетворяет рациональную потребность потребителя в натуральном, питательном и безопасном продукте, поскольку, кроме йогурта, под этой торговой маркой выпускается и другая высококачественная «молочка». Поэтому с новинкой мы решили апеллировать к эмоциям людей, для которых питание — составляющая стиля жизни.

«С йогуртом „На здоровье“ жить — здорово!», — провозглашали мы в рекламной кампании. С ним энергии хватает на все задуманное, а каждый день наполняется радостью.

Видеоролик

Знакомство целевой аудитории с продуктом началось с имиджевого ролика. В ярком анимационном видео мы показали, как легко с йогуртами «На здоровье» покорять новые вершины и воплощать в жизнь любые планы.

Видеоролик получился позитивным и жизнеутверждающим: с такими ощущениями и должна была ассоциироваться новинка.

Промосайт

Если видео было направлено на эмоциональные мотивы потребителей, то рациональную составляющую в рекламе нового продукта обеспечил сайт. Здесь мы рассказали о главных преимуществах йогуртов «На здоровье», а также раскрыли секрет каждой из четырех позиций. А в списке to do, поддерживая идею ролика, напомнили: открываться новому с продукцией «На здоровье» — легко!

В основу дизайна легла стилистика видео: легкие иллюстрации и яркие чистые цвета.

  • Баннерная реклама Google и Admixer
  • Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
  • Поисковая реклама Google

Результаты

С 24 января по 22 февраля мы вышли на 5-е место* по охвату интернет-пользователей в продуктовой группе и получили:

109 551 визит на промосайт

3 820 884 просмотра видеоролика

41 % пользователей посмотрел видео до конца, что в 1,5 раза больше среднего показателя — 27 %.

2 503 982 показа рекламных объявлений в соцсетях

В целом кампания охватила 54 % целевой аудитории: около 4 млн пользователей хотя бы раз видели рекламу йогуртов «На здоровье».

*По данным сервиса AdvertTrack.

Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам

Похожие проекты