Свет меняет мир

Бекграунд

Feron — один из наибольших дистрибьюторов светотехнической продукции в Украине.

В рамках обновленного позиционирования компания заявляет о новых возможностях, которыми нас наделяет свет. В бренд-коммуникации Feron он воспринимается уже не просто средством освещения дома, но и инструментом заполнения пространства — новыми идеями, смыслом, энергией. Со светом Feron мы чувствуем и видим больше. 

Задача

Сформировать комплексную диджитал-стратегию и провести рекламную кампанию национального уровня, направленную на имиджевое продвижение компании Feron в контексте нового позиционирования. Повысить знания о бренде среди целевой аудитории, продемонстрировав им новый взгляд на свет и его возможности.

Решение и реализация

Интерактивный landing page

Ядром имиджевой кампании стал созданный нами лендинг. Вдохновляясь слоганом компании и ключевым вижуалом, мы разработали интерактивный промосайт, который призывает к взаимодействию разные сегменты целевой аудитории бренда.

Механика

Мы разработали для посетителя сайта экспресстест, где он узнает себя в одной из трех коротких историй. И получает полезный чеклист о том, как управлять и играть светом, наделяя себя способностью изменять мир.

Напоследок заинтересованным посетителям предлагается выбрать свой источник света в интернет-магазине Feron и наконец попробовать использовать его в полную силу!

Дизайн и контент

В свете нового позиционирования сайт Feron нужно было обязательно наполнить атмосферностью, эмоциями, историями.

Поэтому кивижуал, который лег в его основу, натолкнул на минималистичный лендинг в стиле flat-дизайна. Но благодаря анимации он не лишен динамичности.

Кроме того, мы наполнили сайт контентом с элементами сторителлинга, который призывает беспрерывно взаимодействовать и открывает аудитории скрытую ценность света — свободу создавать особенное пространство.

Диджитал-кампания

Креативную концепцию лендинга мы интегрировали во все рекламные материалы, с которыми запустили интернет-кампанию бренда Feron по всей Украине.

Рекламные инструменты

Специально для Feron агентство разработало анимационный видеоролик для YouTube, который смотреть со звуком — обязательно. Потому что в нем слышится музыка, которую каждый день создает звук вращения ключа в замке и нажатия на включатель. Мы перестали замечать это чудо, но Feron призывает научиться делать это снова.

Кроме видеорекламы, изменять реальность светом аудиторию склоняли и такие инструменты:

реклама у мережі Google Display Network

контекстна реклама

таргетована реклама у Facebook та Instagram

Бренд-платформа в соцсетях

Комплексное диджитал-продвижение бренда Feron предусматривало также присутствие компании в соцсетях.

Площадками для построения эффективного дружественного диалога с потребителем стали страницы компании в Instagram и Facebook.

Мы коммуницировали с подписчиками в рамках специально разработанных рубрик, наполняя сообщества разными видами контента. Посредством классических публикаций, коротких видео, анимации, мудбордов аудитория узнавала не только о бренде, но и как он дополняет реальность, разделяя ее ценности и интересы.

Результаты

Диджитал-кампания бренда Feron охватила 6 101 537 пользователей, или 55,4% целевой аудитории вместо запланированных 51,2%.

2 098 067 зрителям YouTube мы напомнили о магии обычных вещей. VTR рекламного ролика составил 55%*.

* Для сравнения: среднее эффективное значение VTR на рынке составляет 25−27%.

6 446 762 пользователя охватила реклама в Google.

3 017 637 пользователей познакомились с Feron через объявления в соцсетях.

33 262 уникальных посетителя лендинга узнали, как свет Feron может менять мир вокруг.

4 197 поклонников собрали страницы компании в Instagram и Facebook.

В общем мы выполнили план по охвату целевой аудитории на 108%, успешно презентовав бренд Feron в интернете.