Feron
Коммуникационная стратегия, Диджитал-стратегия, Рекламная стратегия, Разработка промосайтов, Баннерная реклама, Таргетированная реклама в социальных сетях, Веб-аналитика, Видеопродакшн
svitlo.feron.uaFeron — один из наибольших дистрибьюторов светотехнической продукции в Украине.
В рамках обновленного позиционирования компания заявляет о новых возможностях, которыми нас наделяет свет. В бренд-коммуникации Feron он воспринимается уже не просто средством освещения дома, но и инструментом заполнения пространства — новыми идеями, смыслом, энергией. Со светом Feron мы чувствуем и видим больше.
Сформировать комплексную диджитал-стратегию и провести рекламную кампанию национального уровня, направленную на имиджевое продвижение компании Feron в контексте нового позиционирования. Повысить знания о бренде среди целевой аудитории, продемонстрировав им новый взгляд на свет и его возможности.
Ядром имиджевой кампании стал созданный нами лендинг. Вдохновляясь слоганом компании и ключевым вижуалом, мы разработали интерактивный промосайт, который призывает к взаимодействию разные сегменты целевой аудитории бренда.
Мы разработали для посетителя сайта экспресстест, где он узнает себя в одной из трех коротких историй. И получает полезный чеклист о том, как управлять и играть светом, наделяя себя способностью изменять мир.
Напоследок заинтересованным посетителям предлагается выбрать свой источник света в интернет-магазине Feron и наконец попробовать использовать его в полную силу!
В свете нового позиционирования сайт Feron нужно было обязательно наполнить атмосферностью, эмоциями, историями.
Поэтому кивижуал, который лег в его основу, натолкнул на минималистичный лендинг в стиле flat-дизайна. Но благодаря анимации он не лишен динамичности.
Кроме того, мы наполнили сайт контентом с элементами сторителлинга, который призывает беспрерывно взаимодействовать и открывает аудитории скрытую ценность света — свободу создавать особенное пространство.
Креативную концепцию лендинга мы интегрировали во все рекламные материалы, с которыми запустили интернет-кампанию бренда Feron по всей Украине.
Специально для Feron агентство разработало анимационный видеоролик для YouTube, который смотреть со звуком — обязательно. Потому что в нем слышится музыка, которую каждый день создает звук вращения ключа в замке и нажатия на включатель. Мы перестали замечать это чудо, но Feron призывает научиться делать это снова.
Кроме видеорекламы, изменять реальность светом аудиторию склоняли и такие инструменты:
реклама у мережі Google Display Network
контекстна реклама
таргетована реклама у Facebook та Instagram
Комплексное диджитал-продвижение бренда Feron предусматривало также присутствие компании в соцсетях.
Площадками для построения эффективного дружественного диалога с потребителем стали страницы компании в Instagram и Facebook.
Мы коммуницировали с подписчиками в рамках специально разработанных рубрик, наполняя сообщества разными видами контента. Посредством классических публикаций, коротких видео, анимации, мудбордов аудитория узнавала не только о бренде, но и как он дополняет реальность, разделяя ее ценности и интересы.
2 098 067 зрителям YouTube мы напомнили о магии обычных вещей. VTR рекламного ролика составил 55%*.
* Для сравнения: среднее эффективное значение VTR на рынке составляет 25−27%.
6 446 762 пользователя охватила реклама в Google.
3 017 637 пользователей познакомились с Feron через объявления в соцсетях.
33 262 уникальных посетителя лендинга узнали, как свет Feron может менять мир вокруг.
4 197 поклонников собрали страницы компании в Instagram и Facebook.
В общем мы выполнили план по охвату целевой аудитории на 108%, успешно презентовав бренд Feron в интернете.