1-й икорный супермаркет

«1-й икорный супермаркет» — прямой поставщик икры от проверенных производителей. Компания реализует продукцию в шоу-руме города Киева, а также первом официальном интернет-магазине на ikra-market.ua. Благодаря ей самые известные бренды, в частности «Шаланда» и «Камчадал», доступны в единой точке.

Задача

Провести всеукраинскую рекламную кампанию по продвижению «1-го икорного супермаркета» в интернете. Увеличить частоту онлайн-заказов новогоднего деликатеса накануне и во время праздников.

Решение и реализация

Редизайн логотипа

Перед выполнением поставленной задачи мы инициировали редизайн логотипа «1-го икорного супермаркета». Согласно нашему предложению — он должен был стать актуальным для национальной диджитал-кампании и узнаваемым на носителях внешней рекламы в метро, которая планировалась.

Поэтому предыдущую громоздкую конструкцию мы трансформировали в легкое графически-текстовое изображение. Оставив схему расположения и цвета основных элементов, дизайнеры использовали для них современную гарнитуру шрифта и объединили обязательные составляющие логотипа — цифру и икру.

Диджитал-кампания

Для продвижения «1-го икорного супермаркета» в интернете мы создали сообщества компании в Facebook та Instagram и запустили два этапа всеукраинской рекламной кампании.

Первый этап: имиджевая РК

На этом этапе рекламной кампании мы использовали медиамикс, который позволил получить большую базу пользователей еще до начала активного роста спроса на традиционный новогодний продукт.

Инструменты:

• баннерная реклама
• видеореклама
• таргетированная реклама в соцсетях

Мы сегментировали собранную аудиторию и сформировали списки ремаркетинга в соответствии с заинтересованностью определенными видами икры или брендами, успешно использовав эти наработки на следующем этапе кампании.

Второй этап: конверсионная РК

Во время этого этапа перед нами стояли две цели — генерация трафика на сайт и конверсии*. Для этого мы разработали и транслировали разные рекламные креативы для отдельных групп пользователей.

Инструменты:

• поисковая реклама
• баннерная реклама + ремаркетинг
• таргетированная реклама в соцсетях + ремаркетинг

*Под конверсиями имеются в виду заказы на сайте, звонки, запросы через форму обратной связи.

Результаты кампании

Во время трансляции рекламных объявлений на ikra-market.ua перешло около 200 тысяч пользователей.

60 % от общих транзакций и 66 % в денежном эквиваленте от суммы заказов обеспечила контекстная реклама.

Нам удалось уменьшить потерянные по ней показы до 5 %: это в 13,6 раза лучшая цифра по сравнению с 2016/2017 годами, до старта сотрудничества с агентством. Средний CTR по кампании при этом увеличился почти в три раза.

Коэффициент конверсии в интернет-магазине составил 0,7 %.

Показатель — высокий, учитывая, что продукты питания покупает через интернет только 6 % украинцев. Тогда как в мире — каждый четвертый потребитель; и при этом коэффициент конверсии международных онлайн-магазинов составляет примерно 1,5 %*.

*По результатам исследований Nielsen Global Connected Commerce в 2016 году, опубликованных на AIN.UA.

Страницы компании в соцсетях собрали почти 8000 подписчиков.

При этом в Facebook нам удалось увеличить аудиторию сообщества почти в шесть раз — с 845 до 4937 участников — благодаря успешному предновогоднему розыгрышу. От любителей икры конкурсная публикация собрала 13800 взаимодействий.