Крем-пломбир — новый пломбир!

Рудь

Коммуникационная стратегия, Рекламная стратегия, Креативная концепция, Ки-вижуал, Дизайн упаковки, Разработка промосайтов, Баннерная реклама, Таргетированная реклама в социальных сетях, Реализация промопроектов, Видеопродакшн, Копірайтинг

kremplombir.rud.ua

«Крем-пломбир» от компании «Рудь» — усовершенствованная версия самого качественного классического пломбира с нежной кремовой консистенцией и насыщенным вкусом.

Проблема

Пломбир и в целом белое мороженое воспринимается как обычный продукт, который уже не может ничем заинтересовать. Взамен нам нужно было показать особенность и новизну «Крем-пломбира», при этом не утратив аудиторию консерваторов.

Задача

Вывести на рынок новый продукт — классический пломбир в новой интерпретации. Закрепить ассоциацию «Рудь» — пломбир. Подтвердить имидж компании «Рудь» как инновационного производителя, который предлагает продукты неизменно высокого качества.

Решение

Решение задания включало такие шаги:

  • разработка креатива
  • разработка видеоролика, который знакомит с особенностью продукта
  • разработка промосайта, который представляет продукт
  • комплексная рекламная кампания.

Комплексная РК была разделена на два этапа: имиджевую кампанию и активацию.

Первый этап: имиджевая кампания

На первом этапе рекламной кампании мы сделали акцент на позиции-хедлайнере — рожке в картонной упаковке-пирамидке. Он выделялся среди других продуктов в своей категории и подчеркивал идею инновационности в классической сфере.

Инструменты:

  • имиджевая контекстно-медийная реклама
  • видеореклама
  • реклама в социальных сетях


Результаты

337 428 переходов на промосайт

13 375 995 уникальных пользователей охватила реклама в сети Google

27,23% пользователей посмотрели видеоролик до конца


Второй этап: активация

На втором этапе мы уделили внимание всем позициям линейки. Для этого запустили на промосайте активацию, где пользователи голосовали за любимый форм-фактор крем-пломбира — рожок, стаканчик или эскимо. По результатам каждого дня определялось мороженое-победитель: среди участников, которые голосовали за него, разыгрывался ящик такого мороженого.

Инструменты

  • контекстно-медийная реклама
  • реклама в социальных сетях

Результаты

94 644 переходов на страницу активации

19 602 уникальных участников активации

28,23% — коэффициент конверсии из пользователей в участников активации

Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам

Похожие проекты