KOKTEBEL. Повторить? С удовольствием!

KOKTEBEL

Разработка SMM-стратегии, Сопровождение брендов у социальных медиа

KOKTEBEL — эксперт вино-коньячной категории Украины, чья история началась в далеком 1879-м. Более 140 лет умножая мастерство и опыт, классические рецептуры и верность традициям бренд оставляет неизменными.

Задача

SMM-продвижение коньяка KOKTEBEL в Facebook: разработать креативную платформу, визуальный стиль, tone of voice, стратегию сопровождения.

Вызов

Целевая аудитория коньяка KOKTEBEL — мужчины от 25 до 60 и женщины от 30 до 60 лет. Клиент сказал, что готов к самым смелым и нестандартным идеям, чтобы раскачать свою зрелую консервативную аудиторию.

Решение

Кому бокал коньяка, или
Портрет потребителя

Мы решили ближе познакомиться с аудиторией KOKTEBEL, чтобы проверить, соответствует ли ее портрет тому, каким его видел клиент. А видел он пафосного джентльмена с бокалом крепкого напитка, который ценит себя и любит получать удовольствие от жизни.

Мы же заставили снять эти очки, когда в презентации показали бухгалтера Марину, бывшего бизнесмена Виталия, предпринимателей Наталью и Сергея. Они любят смешные видео, общаются стикерами и шлют картинки с гугла по случаю всех возможных праздников.

Но самым ценным был инсайт, что это те люди, которым никогда не надоедают и всегда дарят радость неизменные вещи! Как Сергею не надоедает мангал каждую субботу, а Виталию — поездки на дачу.


Тренды скоротечны — традиции вечны, или
Коммуникационная стратегия

Мы поняли, что KOKTEBEL не надо быть смелым, нестандартным и пытаться прокачать свою аудиторию. Вместо принять такой вызов — мы предложили совсем другой челлендж.

Мы создали для KOKTEBEL душевно-компанейскую коммуникацию, которая напомнит его аудитории о традициях и радости повторения.

О вещах, события и моментах, которые хочется оставить неизменными и которые объединяет нечто важное: вкус коньяка, который выбрал однажды и больше ему не изменяешь.

Поднимем бокал, или
Контент и визуал

На странице KOKTEBEL мы рассказывали о коньяке через жизненные сравнения и с любовью шутили на тему человеческих взаимоотношений. Подсказывали повод для празднования и делились рецептами. Вспоминали добрые традиции и предлагали новые. А еще составляли плейлисты для особых моментов.

Душевные тексты сопровождал, на первый взгляд, классический визуал. Но на самом деле мы открыли этой классике второе дыхание, чтобы она работала и на консерваторов, и на новаторов.

Благодаря свежим цветовым акцентам, продуманным фото и близким сердцу ЦА блесткам, огонькам и боке нам удавалось создать впечатление живого момента, а каждая картинка помогала раскрыть и усилить идею поста.

За KOKTEBEL до дна, или
Результаты

Страница KOKTEBEL стала местом искреннего общения с теплой атмосферой, а каждый пост — вдохновлял взять в руки бокал благородного напитка!

За период сопровождения сообщество ежемесячно увеличивалось на ≈2000 подписчиков.

В среднем страница охватывала 470 000 пользователей ежемесячно — и это в 150 раз больше, чем было до!

По показателям взаимодействия KOKTEBEL стал лидером среди ближайших конкурентов.

Кроме того, сообщество бренда стабильно входило в тройку фейсбук-страниц в категории Fastest-Growing Alcohol Pages in Ukraine — по версии SocialBakers.

Нужен проект такого уровня? Напишите нам.
Напишите нам

Похожие проекты