Импреза: страсть имеет вкус

«Импреза. Три шоколада» — мороженое элегантной формы, в котором сочетаются три закрученных по спирали вкуса. Компания «Рудь» создает этот продукт на единственном в Украине оборудовании Big Drum.

Задача

Повысить уровень знаний об «Импрезе» как об уникальном продукте украинского рынка мороженого, а также о компании «Рудь» как производителе, который следит за мировыми трендами и воплощает их. Увеличить частоту покупки «Импрезы» регулярными потребителями и привлечь новых.

Решение

Нам нужно было рассказать об «Импрезе» наиболее заинтересованным потребителям, которые могут высоко оценить такой продукт.

Мы поняли: собственно, эта целевая аудитория и отражает саму суть «Импрезы».

Разработанные креативы должны были не только поддержать концепцию продукта — «Импреза» как воплощение женской страсти. Нам важно было прикоснуться к эмоциям и чувствам женщины, которая подсознательно соотносила бы себя с «Импрезой», открывая свою изысканность и многогранность.

Реализация

Мы построили эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, запустив эмоциональные и максимально привлекательные для нее рекламные материалы.

Промосайт

Каждый из трех вкусов «Импрезы» представлен здесь как олицетворение женщин со своим несравненным характером. Белый шоколад демонстрирует нежность, молочный — игривость, черный — загадочность.

Инструменты коммуникации

Идею женской страсти поддерживают и развивают:

• видеореклама на платформе YouTube
• баннерная реклама в сети Google Display Network
• таргетированная реклама в соцсетях

Результаты

Рекламная кампания «Импреза» охватила 4 900 000 пользователей*:

С учетом того, что реклама «Импрезы» размещалась только в интернете, мы достигли высокого показателя по охвату целевой аудитории.

*По данным исследовательской компании InMind.

Компания «Рудь» вышла на 3-е место по охвату пользователей интернета в продуктовой группе.

Видеоролик об «Импрезе» вошел в ТОП-10 видеообъявлений Украины по охвату уникальных пользователей в день.

Промосайт продукта посетили 667 802 пользователя.

По знанию продукта и торговой марки мы достигли следующих показателей:

общее знание «Импрезы» — 64 %

спонтанное знание ТМ «Рудь» —  57 %