Новый пломбир «Эскимос»: угадай, что хрустит!

Рудь

Коммуникационная стратегия, Рекламная стратегия, Ки-вижуал, Дизайн упаковки, Разработка промосайтов, Баннерная реклама, Видеопродакшн

eskimos.rud.ua

Обновленный «Эскимос» — усовершенствованная версия давно известного потребителям пломбира от компании «Рудь», в котором рожок теперь гарантированно хрустящий. Производитель достиг этого, покрыв вафлю внутри шоколадом и завернув мороженое в фольгированную бумагу.

Задача

Презентовать потребителям обновленный продукт и рассказать о его ключевой характеристике. Сформировать устойчивую ассоциацию: «Эскимос» — это не просто вкусный пломбир, но и суперхрустящий сахарный рожок.

Решение

Чтобы привлечь внимание к мороженому «Эскимос» в новом рожке, а заодно освежить в памяти потребителей другие позиции, мы сделали редизайн упаковок всей продукции бренда.

А после — запустили комплексную рекламную кампанию для обновленного хедлайнера линейки.

Рестайлинг упаковки

В рамках рестайлинга мы обновили главных персонажей упаковки. Сохранив их характер и настроение, иллюстраторы осовременили графику, усовершенствовали пропорции, убрали лишние детали.

Дружественность и непосредственность героев дизайнеры поддержали шрифтом: без засечек, насыщенным, с закругленным начертанием.

Рекламная кампания

С обновленным «Эскимосом» мы заняли территорию, на которую еще не выходили производители мороженого. Во всех рекламных материалах внимание акцентировалось исключительно на идеальном хрусте вафли. И, конечно, об этой особенности заявлял слоган: «Такий хрумкий. Такий хороший!».

Мы коммуницировали с целевой аудиторией в формате 360°, выбрав следующие инструменты:

  • контекстно-медийную рекламу;
  • таргетированную рекламу в Facebook и Instagram;
  • видеорекламу;
  • емейл-рассылку;
  • POS-материалы;
  • рекламу на радио.

добавляем ролик/адаптации кивижуала под другие форматы

Из этих источников пользователи попадали на промосайт продукта, чтобы узнать наверняка, почему такой хороший "Эскимос".

Активация «Угадай хруст»

Чтобы закрепить знания потребителей об «Эскимосе» как мороженом с очень хрустящим рожком, мы запустили активацию на промосайте. Среди трех вариантов звуков пользователь старался узнать хруст вафли.

Благодаря расшариванию результатов в Facebook «хрустоведы» имели возможность выиграть целый ящик «Эскимоса», а мы получили дополнительное распространение знаний о преимуществе мороженого.

Результаты

Рекламной кампанией мы охватили более 8 млн целевой аудитории — и на 24 % превысили собственные ожидания.

4 850 352 пользователей YouTube* увидели и услышали, как вкусно хрустит обновленный рожок «Эскимоса».

*При этом показатель узнаваемости рекламы, по исследованиям CPG Verticals, вошел в 25 % лучших результатов в группе потребительских товаров.

8 393 868 уникальных пользователей охватила реклама Google.

132 029 посетителей сайта узнали, почему вафля мороженого «Эскимос» всегда идеально хрустит.

6 914 украинцев узнали хруст «Эскимоса» и приняли участие в розыгрыше призов.

И самое главное: по данным сервиса AdvertTrack, в течение рекламной кампании ТМ «Рудь» вышла на первое место по охвату интернет-пользователей Украины в продуктовой группе!

ТОП 10 в категории «FMCG продуктовая группа»
Общий охват: не менее 25%
Июль 2018

AdvertTrack
В рейтинге представлены бренды с охватом1%+ от интернет-аудитории Украины
Период мониторинга май-июнь 2018

Оставьте заявку — будем рады познакомиться с вашим проектом
Напишите нам

Похожие проекты