Black Ice: мороженое нового поколения

Black Ice — трендовое total black мороженое марки «Рудь», созданное специально для поколения Z.

Задача

Разработать дизайн упаковки и продумать стратегию продвижения Black Ice. Популяризировать черное мороженое среди подростков.

Решение

Упаковка

Какой должна быть упаковка подросткового мороженого? Ответ лежал на поверхности: инстаграмной! Поэтому мы выбрали монохром с доминированием черного цвета: во-первых, это цвет самого продукта, во-вторых, это трендово.

А эмоциональности добавили массивным грубым шрифтом, что заявляет о мятежном характере подростков, и, собственно, черной новинки.

Коммуникационная стратегия

Black Ice — продукт для молодежи, прогрессивных и смелых тинейджеров, которые любят быть в тренде и создавать хайп.

Это мороженое нового поколения, созданное для нового поколения, которому круто пробовать все необычное и становиться популярным. На основе этого месседжа мы и построили диджитал-кампанию со слоганом «Black Ice. Мороженое нового поколения».

Об @ice.generation аудитория узнавала из:

• bumper ads на YouTube;
• таргетированной рекламы в Instagram;
• постов по хэштегу #blackice;
• публикаций популярных блогеров.

В частности, свою #blacksmile показали и рассказали о впечатлениях от Black Ice звезды первого украинского подросткового сериала «Школа» Ирина Кудашова и Александр Петренко.

Под постами и в директе @ice.generation непрерывно велись активные обсуждения. Не последнюю роль в этом сыграл tone of voice: Black Ice на одной волне с подростками.

Результаты

Black Ice стал самым обсуждаемым и инстаграмным мороженым лета-2018!

В целом рекламная кампания охватила почти 4 млн пользователей: и это на 40 % больше, чем планировалось.

Инстаграм-профиль @ice.generation собрал 13 855 подписок. Коэффициент активной аудитории составил 8,23 %.

CTR* самых успешных рекламных постов достиг 1,56 %.

Количество просмотров ролика о Black Ice на 49 % превысило прогнозируемый показатель: черная новинка заинтересовала 1 625 183 пользователей.

*Для сферы FMCG успешным считается показатель 0,2–0,3 %.